Tour diễn có thể giúp nghệ sĩ thắng GRAMMY 2026?

2 giờ trướcBài gốc

Mùa giải thưởng âm nhạc hiện nay đã vượt xa những yếu tố truyền thống như lượt phát sóng radio hay lời khen từ giới phê bình. Với các nghệ sĩ chiến lược, tour diễn không chỉ là nguồn doanh thu khổng lồ mà còn là vũ khí chiến dịch hiệu quả.

Khi lễ trao giải GRAMMY 2026 đến gần, ba nghệ sĩ được đề cử nổi bật cho hạng mục "Album of the Year" (AOTY) cho thấy rõ cách biểu diễn trực tiếp đã trở thành công cụ khuếch đại hình ảnh và sức ảnh hưởng trong mắt Viện Hàn lâm Thu âm.

Lady Gaga với 'The Mayhem Ball': Tuyên ngôn cho sự tiến hóa nghệ thuật

Tour diễn The Mayhem Ball của Lady Gaga tiếp nối truyền thống sân khấu hoành tráng và đầy kịch tính, nhưng điều khiến nó khác biệt là chiến lược đằng sau ánh đèn. Thay vì chỉ phô diễn sự xa hoa, tour diễn được thiết kế như một tuyên ngôn nghệ thuật, thể hiện sự trưởng thành và chiều sâu của Lady Gaga.

Mỗi đêm diễn là một "bản tuyên bố trực quan", được lan truyền mạnh mẽ qua truyền thông và mạng xã hội, giúp cô duy trì sức nóng trong suốt mùa bỏ phiếu của GRAMMY. Lady Gaga hiểu rõ rằng các thành viên Viện Hàn lâm luôn bị thu hút bởi câu chuyện về sự phát triển nghệ thuật và tầm ảnh hưởng văn hóa.

The Mayhem Ball vì thế không chỉ là tour diễn mà là một phần chiến dịch định vị Lady Gaga như một biểu tượng thế hệ, không chỉ là ngôi sao nhạc pop.

Bad Bunny với chuỗi đêm diễn tại Puerto Rico: Hành động tái khẳng định văn hóa

Đối với Bad Bunny, chuỗi 30 đêm diễn tại San Juan, Puerto Rico trong năm 2025 là nhiều hơn một tour diễn. Đó là một tuyên bố văn hóa. Thay vì chọn tour quốc tế truyền thống, anh mang toàn bộ sân khấu hoành tráng về quê hương, biến sự kiện thành hiện tượng xã hội và kinh tế.

Truyền thông quốc tế không chỉ nói về âm nhạc, mà còn phân tích tác động kinh tế, ý nghĩa chính trị và giá trị văn hóa mà Bad Bunny mang lại cho đảo quốc này. Đó là chiến lược thông minh, bởi trong mắt giới GRAMMY, một nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng văn hóa và tiếng nói xã hội luôn được đánh giá cao.

Chuỗi đêm diễn không chỉ thu hút hàng triệu khán giả mà còn củng cố hình ảnh Bad Bunny như nghệ sĩ vì cộng đồng - điều khiến chiến dịch GRAMMY của anh gần như không thể bị phớt lờ.

Sabrina Carpenter: Khi tour diễn trở thành 'cỗ máy tạo viral'

Nếu có ai hiểu rõ cách kết hợp giữa tour diễn và truyền thông mạng xã hội, đó chính là Sabrina Carpenter. Trong tour Short N’ Sweet, nữ ca sĩ liên tục tạo nên những sự cố dàn dựng, như màn "bị bắt" giả tại nhiều điểm dừng khiến mạng xã hội bùng nổ.

Những khoảnh khắc này không ngẫu nhiên: chúng được tính toán kỹ lưỡng để tạo nội dung lan truyền trong thời gian bỏ phiếu GRAMMY. Mỗi "cảnh bắt giữ" trở thành clip viral, meme, hoặc trend TikTok, biến tour diễn thành nhà máy sản xuất nội dung khổng lồ.

Với một nghệ sĩ trẻ đang tìm chỗ đứng giữa những siêu sao kỳ cựu, chiến lược này giúp Sabrina Carpenter duy trì sự hiện diện liên tục trong các cuộc trò chuyện văn hóa. Dù GRAMMY tôn vinh nghệ thuật, thì yếu tố "phủ sóng truyền thông" vẫn đóng vai trò không nhỏ trong nhận thức của người bình chọn và Sabrina Carpenter đã tận dụng điều đó cực kỳ thông minh.

Touring: Vũ khí mới của chiến dịch GRAMMY

Ba chiến dịch này cho thấy rõ vai trò mới của touring trong marketing âm nhạc hiện đại. Một tour diễn thành công không còn chỉ là doanh thu hay kỹ thuật biểu diễn, mà là câu chuyện, hình ảnh, và sức ảnh hưởng lan tỏa, tất cả hợp nhất để củng cố vị thế nghệ sĩ trong mùa giải thưởng.

Liệu những chiến lược tinh vi này có mang về cho họ chiến thắng tại 2026? Câu trả lời sẽ được hé lộ vào lễ trao giải sắp tới.