Từ 5/7, muốn quảng cáo 'số một', 'nhất', 'duy nhất' phải có tài liệu hợp pháp chứng minh

4 giờ trướcBài gốc

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch vừa ban hành Thông tư số 12/2026/TT-BVHTTDL nhằm hướng dẫn chi tiết một số nội dung của Luật Quảng cáo và nghị định liên quan. Văn bản này sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 5/7/2026.

Một trong những điểm đáng chú ý của thông tư là quy định cụ thể về việc sử dụng các từ ngữ mang tính khẳng định tuyệt đối trong quảng cáo như “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc các cách diễn đạt khác có ý nghĩa tương tự.

Theo quy định mới, đây được xem là những từ hoặc cụm từ thể hiện sự vượt trội, vị trí dẫn đầu trên thị trường hoặc tính độc bản của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ. Vì vậy, việc sử dụng những nội dung này phải dựa trên căn cứ xác thực thay vì chỉ là thông điệp tiếp thị đơn thuần.

Để sử dụng các từ ngữ trên trong quảng cáo, tổ chức, cá nhân phải có tài liệu hợp pháp chứng minh.

Ảnh minh họa

Thông tư quy định tài liệu hợp pháp chứng minh có thể là kết quả khảo sát thị trường của tổ chức nghiên cứu thị trường hoạt động hợp pháp hoặc giấy chứng nhận của cơ quan, tổ chức có thẩm quyền tại các cuộc thi, triển lãm, giải thưởng quy mô toàn quốc, khu vực hoặc quốc tế.

Thời gian sử dụng các tài liệu này trên sản phẩm quảng cáo phải phù hợp với thời hạn của giấy chứng nhận hoặc kết quả khảo sát thị trường. Đồng thời, sản phẩm quảng cáo phải thể hiện rõ ràng, chính xác tên tài liệu; số, ký hiệu; thời gian công bố kết quả khảo sát thị trường hoặc thời gian cấp giấy chứng nhận.

Các tài liệu chỉ được sử dụng khi bảo đảm tính độc lập, khách quan, trung thực; không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và phù hợp với quy định của pháp luật có liên quan.

Ngoài ra, Thông tư quy định cụ thể về Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch quyết định thành lập. Hội đồng phải có ít nhất 5 thành viên, làm việc theo nguyên tắc tập thể, công khai, dân chủ và bảo đảm tính độc lập, khách quan trong hoạt động thẩm định.

Đối với hoạt động tổ chức đoàn người thực hiện quảng cáo, Thông tư nêu rõ hồ sơ thông báo gồm văn bản thông báo, ma-két hoặc kịch bản quảng cáo và các giấy tờ chứng minh điều kiện quảng cáo theo quy định pháp luật.

Tổ chức, cá nhân có thể nộp hồ sơ trực tiếp, qua bưu chính hoặc trực tuyến qua Cổng Dịch vụ công quốc gia.

Trong thời hạn 5 ngày làm việc kể từ khi nhận đủ hồ sơ hợp lệ, nếu cơ quan quản lý nhà nước không có ý kiến phản hồi thì tổ chức, cá nhân được thực hiện hoạt động quảng cáo theo nội dung đã thông báo.

Thông tư số 12/2026/TT-BVHTTDL đồng thời bãi bỏ một số quy định trước đây liên quan đến hoạt động quảng cáo, trong đó có Thông tư số 10/2013/TT-BVHTTDL và một số điều tại các thông tư sửa đổi, bổ sung ban hành giai đoạn 2023-2025.

Vi An

Nguồn Tiếp thị & Gia đình : https://tiepthigiadinh.vn/tu-5-7-muon-quang-cao-so-mot-nhat-duy-nhat-phai-co-tai-lieu-hop-phap-chung-minh-d32642.html