Từ chiến lược quảng bá đến tầm nhìn hợp tác bền vững

3 giờ trướcBài gốc

Biểu diễn nghệ thuật truyền thống Việt Nam tại chương trình

Không gian tăng trưởng giàu tiềm năng

Trong bức tranh du lịch quốc tế, Mỹ luôn nằm trong nhóm thị trường trọng điểm của Việt Nam. Theo thống kê của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, chỉ trong 9 tháng đầu năm 2025, lượng khách Mỹ đến Việt Nam đạt hơn 623.000 lượt. Dù con số này chưa tương xứng với quy mô dân số và năng lực chi tiêu của người Mỹ, nhưng lại thể hiện rõ sức hấp dẫn và dư địa phát triển.

Du khách Mỹ có đặc trưng tiêu dùng nổi bật đó là thời gian lưu trú trung bình 12 ngày, chi tiêu khoảng 150 - 200 USD/ngày, cao hơn hẳn mức trung bình 118 USD của khách quốc tế. Họ ưa chuộng sản phẩm du lịch cao cấp, đề cao yếu tố trải nghiệm và bản sắc văn hóa. Với xu hướng chi trả cho “trải nghiệm đáng nhớ” thay vì “dịch vụ thuần túy”, đây là phân khúc khách phù hợp nhất để Việt Nam định vị các sản phẩm du lịch chất lượng cao. Việt Nam hiện cũng đang phát triển mạnh các phân khúc du lịch cao cấp như nghỉ dưỡng sang trọng, du lịch golf, MICE, chăm sóc sức khỏe và du lịch bền vững - những sản phẩm đặc biệt phù hợp với du khách Mỹ.

Quan hệ song phương Việt Nam - Mỹ sau khi nâng cấp lên Đối tác Chiến lược Toàn diện (tháng 9.2023) đã mở ra giai đoạn mới, thúc đẩy hợp tác kinh tế, thương mại và giao lưu nhân dân. Trong dòng chảy ấy, du lịch trở thành “cầu nối mềm”, vừa mang ý nghĩa kinh tế, vừa góp phần tăng cường hiểu biết và gắn kết văn hóa giữa hai dân tộc.

Từ ngày 1-13.11, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai dẫn đầu đoàn công tác sang Mỹ, triển khai chuỗi chương trình quảng bá du lịch Việt Nam tại Washington D.C., New York và Boston. Đây là ba trung tâm quyền lực và sáng tạo lớn của nước Mỹ, đại diện cho các khu vực có thị trường khách và đối tác du lịch quan trọng nhất.

Công tác xúc tiến hướng đến trải nghiệm thực tế và hợp tác song hành. Tại mỗi điểm tổ chức sự kiện, không gian sự kiện được thiết kế như một “bức tranh văn hóa sống động”: Âm nhạc dân tộc, biểu diễn nghệ thuật truyền thống, ẩm thực Việt Nam cùng những câu chuyện du lịch được kể bằng hình ảnh, cảm xúc và tương tác.

Hơn 25 doanh nghiệp du lịch, khách sạn, khu nghỉ dưỡng hàng đầu Việt Nam đã tham gia các phiên kết nối (B2B) với đối tác Mỹ. Sự kết hợp giữa quảng bá điểm đến và giao thương trực tiếp giúp định hình phương thức xúc tiến mới, đặt hiệu quả hợp tác lên hàng đầu. Bên cạnh đó, các tiết mục biểu diễn nghệ thuật truyền thống, kết nối truyền thông và trải nghiệm sản phẩm giúp gia tăng mức độ nhận diện của du lịch Việt Nam trong mắt công chúng Mỹ.

Thông điệp “Vietnam: A World of Experiences, Exceptional Value” - “Việt Nam: Thế giới của những trải nghiệm, giá trị vượt trội”, được lựa chọn làm chủ đề xuyên suốt, thể hiện tinh thần quảng bá thế hệ mới: Thay vì cạnh tranh bằng giá rẻ, Việt Nam khẳng định bằng giá trị trải nghiệm. Đây là bước chuyển quan trọng, cho thấy du lịch Việt Nam đang dịch chuyển từ tư duy quảng bá thông thường sang truyền thông chiến lược, lấy nội dung và cảm xúc làm trung tâm.

Một Việt Nam chân thực, thân thiện, giàu trải nghiệm

Phó Cục trưởng Nguyễn Thị Hoa Mai khẳng định, Việt Nam hội tụ ba lợi thế nổi bật để trở thành điểm đến hấp dẫn với du khách Mỹ. Trước hết là sự chân thực. Việt Nam được đánh giá cao về an ninh, an toàn và môi trường du lịch thân thiện. Việt Nam sở hữu 9 Di sản Thế giới được UNESCO công nhận (6 di sản văn hóa, 2 di sản thiên nhiên và 1 di sản hỗn hợp) cùng 16 di sản văn hóa phi vật thể, tạo nên nguồn tài nguyên đặc sắc để phát triển sản phẩm du lịch văn hóa - di sản. Từ Vịnh Hạ Long, Phố cổ Hội An, Cố đô Huế đến Sa Pa, Đà Lạt hay đồng bằng sông Cửu Long, mỗi vùng đất là một “mạch kể chuyện” riêng mà du khách có thể chạm vào chiều sâu văn hóa, thiên nhiên và con người Việt Nam.

Ẩm thực Việt Nam cũng đầy sức hút với du khách. Phó Cục trưởng Nguyễn Thị Hoa Mai chia sẻ: “Ở Việt Nam, ẩm thực không chỉ là món ăn, đó là một cách tận hưởng cuộc sống”. Các món phở, bánh mì, nem cuốn, hải sản ven biển… đã trở nên quen thuộc với người Mỹ và được coi là cầu nối mềm mang lại cảm xúc gần gũi. Nền ẩm thực lành mạnh, đa dạng và đậm bản sắc giúp Việt Nam tạo dấu ấn khác biệt giữa bản đồ ẩm thực thế giới.

Bên cạnh đó, Việt Nam đang tạo môi trường chính sách thuận lợi để thu hút du khách và nhà đầu tư Mỹ. Chính phủ Việt Nam đã áp dụng thị thực điện tử thời hạn lưu trú 90 ngày, thủ tục nhập cảnh thuận tiện và miễn visa 30 ngày cho du khách đến Phú Quốc. Cùng với đó, các doanh nghiệp Mỹ được khuyến khích đầu tư vào khách sạn, khu nghỉ dưỡng, công nghệ du lịch và mô hình phát triển bền vững.

Một điểm nổi bật trong chiến lược xúc tiến mới của Việt Nam là “kể chuyện bằng trải nghiệm”. Mỗi sự kiện tại Mỹ được thiết kế như một hành trình khám phá văn hóa, nơi du khách không chỉ nhìn thấy mà còn được cảm nhận Việt Nam qua âm nhạc, hình ảnh và giao lưu.

Tại Washington, Đại sứ Việt Nam tại Mỹ Nguyễn Quốc Dũng nhấn mạnh: “Trong ba thập kỷ qua, hai quốc gia chúng ta đã đạt được những bước tiến vượt bậc trên mọi lĩnh vực. Mối quan hệ giữa Việt Nam và Mỹ chưa bao giờ vững mạnh như hiện nay. Chúng ta đã trở thành bạn bè, đối tác và nay là Đối tác Chiến lược toàn diện”.

Hiện Việt Nam là đối tác thương mại lớn thứ 8 của Mỹ, đồng thời là điểm đến đầu tư hấp dẫn với gần 1.500 dự án của doanh nghiệp Mỹ. Bên cạnh đó, khoảng 2,5 triệu người Mỹ gốc Việt và hơn 30.000 du học sinh Việt Nam đang học tập, sinh sống tại Mỹ được xem là “cầu nối tự nhiên” đưa hình ảnh đất nước lan tỏa bằng chính trải nghiệm và tình cảm của họ.

Tại New York, Đại sứ Đỗ Hùng Việt, Trưởng Phái đoàn Thường trực Việt Nam tại Liên Hợp Quốc chia sẻ: “Du lịch là cách để kể câu chuyện của chính mình, câu chuyện về một dân tộc yêu chuộng hòa bình, trân trọng tình hữu nghị và tin tưởng vào sức mạnh của sự thấu hiểu giữa con người với con người”. Ông cho biết, khi các Đại sứ tại Liên Hợp Quốc đến Việt Nam, họ đã ấn tượng mạnh với trải nghiệm dạo phố cổ, thưởng thức cà phê trứng và cảm nhận không khí của một đất nước hiện đại năng động, thân thiện.

Thành công của chuỗi chương trình xúc tiến du lịch tại Mỹ thể hiện cho bước tiến mới trong tư duy quảng bá của ngành Du lịch Việt Nam. Thay vì trải rộng, Việt Nam đang tập trung vào thị trường mục tiêu có khả năng chi trả cao, kết hợp đa kênh, đa ngành, đa hình thức. Mỗi chiến dịch đều nhấn mạnh cảnh quan thiên nhiên, di sản và hướng tới câu chuyện văn hóa, con người cùng giá trị trải nghiệm.

THU THẢO - PHƯƠNG NGUYÊN (từ Mỹ)

Nguồn Văn hóa : http://baovanhoa.vn/du-lich/tu-chien-luoc-quang-ba-den-tam-nhin-hop-tac-ben-vung-180428.html