'Vietnam is calling' - 'chiến dịch' hút du khách quốc tế tới Việt Nam

15 giờ trướcBài gốc

“Việt Nam đang gọi” - sức hấp dẫn khó cưỡng

Từ khoảng tháng 6/2025 tới nay, người dùng mạng xã hội dễ dàng bắt gặp hình ảnh những travel blogger nổi tiếng từ châu Âu, Mỹ, Úc đến châu Á, các du khách ngoại quốc đăng tải video, ảnh và dòng trạng thái kèm hashtag #VietnamIsCalling thu hút hàng trăm triệu lượt xem. Ngay lập tức, “Vietnam is calling” trở thành xu hướng gây “bão” mạng.

Điểm chung trong các video ngắn là hình ảnh du khách tay cầm hộ chiếu, kéo vali ra sân bay hoặc đang ngắm nhìn thiên nhiên, trải nghiệm ẩm thực, văn hóa Việt trên nền nhạc sôi động. Xu hướng “Vietnam is calling” nổi nhất mùa du lịch hè 2025, được cho là lấy cảm hứng từ câu nói nổi tiếng của nhà tự nhiên học người Mỹ John Muir “The mountains are calling and I must go” (Những ngọn núi đang vẫy gọi và tôi phải lên đường). Trào lưu này yêu cầu người tham gia phải hành động thật, ghi lại hành trình thực tế từ lúc đặt vé máy bay và khoảnh khắc háo hức của du khách quốc tế trong hành trình đến và khám phá Việt Nam.

Trên nền nhạc du dương hoặc tiếng gọi từ miền nhiệt đới, các khung hình hiện lên sinh động: ruộng bậc thang Sapa, phố cổ Hội An, vịnh Hạ Long, chợ nổi Cái Răng, hay cà phê sữa đá trên vỉa hè Hà Nội. Những hình ảnh ấy giúp du khách nhớ tới Việt Nam như một điểm đến đầy màu sắc, thân thiện và độc đáo. Chủ kênh TikTok Jihane and Julian - chuyên làm nội dung về du lịch - sở hữu video theo trend “Vietnam is calling” với hơn 200 nghìn lượt xem - dành nhiều lời khen cho du lịch Việt. Chủ kênh này nói đã đến Việt Nam hai lần và chắc chắn quay lại vì các điểm du lịch ngày càng sạch sẽ. Trong video, Jihane và Julian thưởng thức cà phê Việt Nam, ăn hải sản ở Đà Nẵng, tham quan phố đi bộ, trải nghiệm thuyền thúng ở rừng dừa Bảy Mẫu (Hội An).

“Vietnam is calling” không chỉ là một câu nói mang tính biểu tượng - nó gợi lên sự quyến rũ từ một đất nước hiền hòa, vừa truyền thống, vừa hiện đại, vừa thân thiện, vừa sôi động.

Điều đặc biệt là, “Vietnam is calling” không phải là một chiến dịch được Nhà nước hay một công ty quảng bá nào khởi xướng. Nó bắt đầu từ chính cộng đồng mạng - những du khách quốc tế sau khi trải nghiệm Việt Nam đã tự mình chia sẻ cảm xúc. Các nền tảng như TikTok, Instagram, YouTube đóng vai trò đòn bẩy quan trọng, lan tỏa hình ảnh Việt Nam một cách nhanh chóng và chân thực.

Một video của nữ travel vlogger người Tây Ban Nha đăng tải trên TikTok về trải nghiệm đi xe máy ở Hà Giang với caption “Vietnam is calling” đã thu hút hơn 5 triệu lượt xem và 500.000 lượt thích. Các bình luận rộn ràng: “I want to go to Vietnam right now!” (Tôi muốn đến Việt Nam ngay bây giờ” hay “Vietnam is top of my bucket list!” (Việt Nam đứng đầu trong danh sách việc cần làm của tôi)… Đây chính là sức mạnh của trải nghiệm thực tế kết hợp với xu hướng mạng xã hội.

Chiến lược quảng bá mềm này được đánh giá hiệu quả hơn bất kỳ chiến dịch truyền thông chi phí lớn nào, bởi nó đến từ cảm xúc thật của người dùng - không kịch bản, không sắp đặt, không quảng cáo.

Các du khách nước ngoài đăng tải video, ảnh và dòng trạng thái kèm hashtag #VietnamIsCalling với sự hào hứng, thích thú. (Ảnh chụp Tiktok: Bảo Châu)

Sức hút đến từ trải nghiệm bản địa

Lý do khiến “Vietnam is calling” trở thành trào lưu toàn cầu không chỉ đến từ vẻ đẹp thiên nhiên, mà còn bởi trải nghiệm chân thực, gần gũi với đời sống bản địa. Du khách có thể dậy sớm ra chợ ăn phở bò với người dân, học cách gói bánh chưng ở miền quê Bắc Bộ, chèo thuyền trên sông Ngô Đồng ở Ninh Bình, hay thử làm ngư dân kéo lưới ở miền biển Trung Bộ.

Nhiều người trẻ phương Tây chia sẻ, họ cảm nhận được tình người, sự nồng hậu và hiếu khách trong từng hành động nhỏ. Từ bác xe ôm giúp chỉ đường, cô chủ quán ăn hỏi han du khách nước ngoài bằng tiếng Anh bập bẹ, đến các homestay thân thiện ở miền núi với giá cả bình dân.

Blogger người Canada, Jonathan Rowe đã viết trên blog của mình: “Tôi đã đi qua 42 quốc gia nhưng chưa từng nơi nào khiến tôi xúc động như Việt Nam. Tôi được gọi đi - không phải bằng tiếng gọi của du lịch sang trọng - mà bằng tiếng gọi của con người, của những điều giản dị và lòng tử tế”...

Bà Bùi Thị Lệ, chủ homestay ở Pù Luông (Thanh Hóa) cho biết: “Trước toàn là khách Hà Nội, giờ khách Tây chiếm gần nửa số phòng. Các khách Tây bảo thấy trên mạng xã hội có người quay ruộng bậc thang và phiên chợ vùng cao ở đây nên quyết định tới”...

Không thể không nhắc đến ẩm thực trong câu chuyện lan tỏa hình ảnh Việt Nam. Cà phê sữa đá, bánh mì, bún chả, nem rán, chè ba màu, nước mía, cơm tấm… là những món ăn xuất hiện trong vô số video “Vietnam is calling”. Thức ăn không chỉ ngon, rẻ, phong phú mà còn mang trong mình câu chuyện văn hóa vùng miền, góp phần tạo nên trải nghiệm sống động và độc đáo.

Ngoài ra, theo các du khách, một số yếu tố khiến Việt Nam trở thành điểm đến yêu thích của du khách quốc tế phải kể đến sự đa dạng, hấp dẫn về sản phẩm, từ du lịch văn hóa, thiên nhiên, biển đảo, thành phố, cho đến những sản phẩm mới như: du lịch nông nghiệp, đường sắt, chăm sóc sức khỏe, thể thao… đều có sức hút lớn đối với du khách quốc tế. Bên cạnh đó, Việt Nam là quốc gia có tình hình an ninh, trật tự ổn định, là một trong những yếu tố quan trọng hàng đầu đối với du khách quốc tế hiện nay.

Theo ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, Việt Nam đón nhận làn sóng du khách quốc tế tăng mạnh trong nửa đầu năm 2025. Để có được thành tích này, có sự đóng góp không nhỏ của truyền thông quảng bá du lịch Việt Nam, trong đó phải kể đến những tác động đến từ các trend du lịch như “Vietnam is calling”. Xu hướng này đã vượt khỏi phạm vi mạng xã hội, trở thành hành động du lịch thực sự. Những video đăng tải từ du khách quốc tế đã quảng bá du lịch Việt Nam một cách hiệu quả”.

“Vietnam is calling” không chỉ là tiếng gọi du lịch - đó là lời mời gọi từ một dân tộc thân thiện, từ những cảnh sắc mê hoặc và từ những giá trị đang chờ được khám phá. Khi thế giới lắng nghe lời mời ấy, Việt Nam cũng đang nắm bắt cơ hội để bứt phá.

Thông qua trend du lịch “Vietnam is calling” đã góp phần truyền thông quảng bá du lịch Việt Nam hiệu quả theo cách tự nhiên, gần gũi, đầy cảm xúc và đã dần hình thành xu hướng “đi du lịch Việt Nam quanh năm”.

Theo các chuyên gia du lịch, Việt Nam không nên bỏ lỡ cơ hội này để đưa du lịch Việt lên một tầm cao mới - gắn với thương hiệu quốc gia về bản sắc văn hóa, ẩm thực, con người. Nếu được đầu tư đúng mức, xu hướng “Vietnam is calling” có thể trở thành chiến dịch mang tầm quốc tế như “Amazing Thailand” hay “Incredible India”. Bên cạnh đó, cũng cần lưu ý về việc bảo đảm chất lượng dịch vụ, bảo vệ môi trường, quản lý du lịch cộng đồng bền vững.

Hơn bao giờ hết, đây là lúc ngành Du lịch, cộng đồng địa phương và chính mỗi người Việt trở thành đại sứ cho hình ảnh một đất nước đẹp đẽ, sâu sắc và đầy tiềm năng.

Việt Nam đón nhận làn sóng du khách quốc tế tăng mạnh trong nửa đầu năm 2025. Ngành Du lịch đón gần 10,7 triệu lượt khách quốc tế trong nửa đầu năm (tăng gần 21% so với cùng kỳ năm 2024), đạt khoảng 49% mục tiêu cả năm 2025. Theo đánh giá từ các chuyên gia, ngành Du lịch hoàn toàn có thể đạt mục tiêu khoảng 22 triệu lượt khách khi vào mùa cao điểm du lịch từ khoảng tháng 9 đến tháng 12.

Bảo Châu

Nguồn Pháp Luật VN : https://baophapluat.vn/vietnam-is-calling-chien-dich-hut-du-khach-quoc-te-toi-viet-nam.html