World Cup 2026: Các nhà bán lẻ Bỉ kỳ vọng 'ăn theo' sức nóng của Quỷ đỏ

3 giờ trướcBài gốc

Tại Bỉ, dù các thương hiệu lớn có phần thận trọng hơn so với những giải đấu trước, các hệ thống bán lẻ vẫn đặt nhiều kỳ vọng vào hiệu ứng lan tỏa từ đội tuyển quốc gia, với kỳ vọng doanh số các mặt hàng thực phẩm, đồ uống và thiết bị giải trí gia đình sẽ tăng mạnh trong suốt thời gian diễn ra World Cup 2026.

Quảng cáo của Côte d’Or tại chuỗi siêu thị Carrefour về đội tuyển bóng đá Bỉ.

Nhìn lại những kỳ giải trước, đặc biệt là World Cup 2018, các chiến dịch tiếp thị gắn với đội tuyển Bỉ từng diễn ra sôi động trên khắp cả nước. Khi “thế hệ vàng” của bóng đá Bỉ bước vào giai đoạn đỉnh cao, hàng loạt thương hiệu lớn như Coca-Cola và Jupiler đã đồng loạt tung ra các dòng sản phẩm mang hình ảnh những ngôi sao của đội tuyển Quỷ đỏ nhằm tận dụng làn sóng hâm mộ cuồng nhiệt.

Tại Euro 2020, giải đấu được tổ chức vào năm 2021 do ảnh hưởng của đại dịch COVID-19, không khí này tiếp tục được duy trì. Bên cạnh các chiến dịch quảng bá quen thuộc, hãng bia Jupiler còn tạo dấu ấn khi cho ra mắt dòng bia pilsner có màu đỏ tự nhiên được chiết xuất từ cà rốt. Trong khi đó, thương hiệu sô-cô-la Côte d'Or, với tư cách đối tác mới của Liên đoàn Bóng đá Bỉ, đã phát hành các bộ bao bì đặc biệt mang hình ảnh những trụ cột như Kevin De Bruyne, Axel Witsel hay Eden Hazard.

Tuy nhiên, bước vào World Cup 2026, bức tranh tiếp thị đã có nhiều thay đổi. Coca-Cola lựa chọn cách tiếp cận khá kín tiếng khi chỉ sử dụng hình ảnh một quả bóng đá trên nhãn sản phẩm, thay vì các chiến dịch quy mô lớn như trước đây. Côte d'Or cũng gần như không triển khai những hoạt động quảng bá nổi bật liên quan đến đội tuyển quốc gia.

Trong bối cảnh đó, Jupiler trở thành thương hiệu hiếm hoi tạo được điểm nhấn đáng chú ý. Hãng giới thiệu mẫu bao bì mới với ba màu đen, vàng và đỏ của quốc kỳ Bỉ, đồng thời tiếp tục khẳng định vị thế là “Bia chính thức của Quỷ đỏ”. Hình ảnh các cầu thủ đội tuyển quốc gia cũng xuất hiện trên nhiều sản phẩm nhằm gia tăng sức hút đối với người tiêu dùng.

Đáng chú ý, Jupiler còn tung ra chương trình khuyến mại quy mô lớn với giải thưởng trị giá 200.000 euro bằng vàng miếng dành cho một khách hàng may mắn, với điều kiện tuyển Bỉ ghi được ít nhất 10 bàn thắng tại giải đấu. Người tham gia chương trình phải mua các sản phẩm thuộc thương hiệu Jupiler, bao gồm cả dòng bia không cồn.

Trong khi các thương hiệu tiêu dùng tỏ ra dè dặt hơn, các tập đoàn bán lẻ lại nhanh chóng nắm bắt cơ hội từ ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh. Hàng loạt chương trình khuyến mại, sản phẩm chuyên đề và hoạt động kích cầu đã được triển khai nhằm tận dụng sức nóng từ các trận đấu của đội tuyển Bỉ.

Hệ thống siêu thị Carrefour đã phát hành riêng một cẩm nang mua sắm dành cho các dòng tivi, với hình ảnh và màu sắc gắn liền với đội tuyển quốc gia. Tuy nhiên, do không còn là đối tác chính thức của Liên đoàn Bóng đá Bỉ, nhà bán lẻ này không được phép sử dụng hình ảnh các cầu thủ nổi tiếng trong các chiến dịch quảng bá.

Thương hiệu sôcôla Côte d’Or quảng bá hình ảnh đội tuyển Bỉ tại World Cup 2026.

Ở lĩnh vực điện máy, chuỗi bán lẻ Krëfel năm nay không tái khởi động chương trình hoàn tiền từng gây tiếng vang tại World Cup 2018. Khi đó, doanh nghiệp cam kết hoàn lại toàn bộ giá trị tivi cho khách hàng nếu đội tuyển Bỉ ghi trên 15 bàn thắng. Kết quả, các chân sút Quỷ đỏ đã ghi tới 16 bàn, khiến nhà bán lẻ phải thực hiện cam kết với số tiền hoàn trả rất lớn.

Không khí World Cup cũng hiện diện rõ nét trên các quầy hàng. Tại Carrefour, người tiêu dùng có thể dễ dàng tìm thấy các sản phẩm lưu niệm mang màu sắc đội tuyển Bỉ, từ cờ, áo cổ động cho tới các mô hình cầu thủ. Nổi bật trong số đó là dòng hộp khoai tây chiên Lay’s phiên bản World Cup với hình ảnh các huyền thoại bóng đá thế giới như David Beckham, Lionel Messi và Thierry Henry. Lay’s hiện là một trong những nhà tài trợ chính thức của FIFA World Cup 2026.

Tương tự, chuỗi siêu thị Aldi cũng triển khai chiến dịch bán hàng theo chủ đề World Cup với hàng loạt sản phẩm ưu đãi như dây đèn LED trang trí, bóng thi đấu chính thức, đồ chơi thể thao dành cho trẻ em, lưới và khung thành mini. Đặc biệt, doanh nghiệp còn đưa ra thị trường các mẫu máy chiếu LED phục vụ nhu cầu theo dõi bóng đá trên màn hình lớn tại gia.

Theo các nhà bán lẻ, những mặt hàng được tiêu thụ mạnh nhất trong thời gian diễn ra World Cup vẫn là đồ ăn nhanh và thức uống phục vụ các buổi tụ tập xem bóng đá. Đại diện Carrefour Bỉ cho biết khoai tây chiên, bánh kẹo, sô-cô-la, nước giải khát và bia luôn nằm trong nhóm sản phẩm có doanh số cao nhất mỗi khi đội tuyển quốc gia ra sân. Nếu điều kiện thời tiết thuận lợi, các sản phẩm phục vụ tiệc nướng ngoài trời (BBQ) cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể.

Quan điểm này cũng được hệ thống Colruyt chia sẻ. Theo đại diện doanh nghiệp, nhu cầu tiêu dùng thường tăng mạnh vào những ngày có trận đấu của đội tuyển Bỉ, đặc biệt đối với bia, đồ ăn nhẹ, pizza và các món khai vị. Mức tăng trưởng doanh số còn phụ thuộc vào tính chất quan trọng của trận đấu cũng như khung giờ thi đấu.

Các nhà bán lẻ cho biết thời điểm mua sắm cao điểm thường rơi vào một ngày trước trận đấu hoặc ngay trong ngày diễn ra trận đấu. Nhiều người tiêu dùng có xu hướng mua sắm vào phút chót, chỉ vài giờ trước khi bóng lăn.

Đánh giá về tác động kinh tế, Carrefour cho rằng các giải đấu thể thao lớn như World Cup tạo ra nguồn doanh thu tăng thêm thực sự, thay vì chỉ làm dịch chuyển nhu cầu tiêu dùng giữa các nhóm hàng hóa. Những dịp này khuyến khích các hoạt động tụ họp gia đình và bạn bè, từ đó thúc đẩy chi tiêu ở nhiều ngành hàng cùng lúc.

Trong khi đó, siêu thị Delhaize tỏ ra thận trọng hơn khi cho rằng hiệu quả kinh doanh còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như lịch thi đấu, chênh lệch múi giờ, thành tích của đội tuyển Bỉ cũng như bối cảnh kinh tế chung. Các trận đấu diễn ra vào rạng sáng hoặc sáng sớm theo giờ Bỉ có thể làm thay đổi đáng kể cơ cấu tiêu dùng, khi nhu cầu chuyển từ bia và đồ ăn nhẹ sang các sản phẩm phục vụ bữa sáng.

Để đáp ứng khả năng nhu cầu tăng đột biến, nhiều doanh nghiệp bán lẻ cho biết đã chuẩn bị sẵn các phương án điều phối nguồn hàng. Đại diện chuỗi siêu thị Lidl khẳng định hệ thống kho vận của doanh nghiệp có thể tự động điều chỉnh lượng hàng cung ứng theo thời gian thực nhằm tránh tình trạng thiếu hụt.

Ngay cả trong trường hợp đội tuyển Bỉ không đạt được kết quả như kỳ vọng, các nhà bán lẻ vẫn tin tưởng World Cup sẽ tiếp tục tạo ra những tác động tích cực đối với thị trường. Theo giới chuyên môn, các trận đấu loại trực tiếp và những cuộc đối đầu đỉnh cao của bóng đá thế giới vẫn đủ sức thu hút người xem và kích thích nhu cầu tiêu dùng.

Có thể thấy, từ các thương hiệu đồ uống, thực phẩm cho đến những tập đoàn bán lẻ lớn, toàn bộ hệ sinh thái kinh doanh phục vụ người hâm mộ tại Bỉ đã sẵn sàng cho ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh. Khi chiến dịch tiếp thị và hậu cần đã được kích hoạt, kỳ vọng về doanh thu giờ đây phụ thuộc không nhỏ vào màn trình diễn của các cầu thủ Quỷ đỏ trên sân cỏ. Thành công của đội tuyển quốc gia không chỉ mang ý nghĩa thể thao mà còn có thể trở thành cú hích đáng kể đối với sức mua và hoạt động bán lẻ trong những tuần lễ World Cup sôi động phía trước.

Tin, ảnh: Hương Giang (PV TTXVN tại Brussels)

Nguồn Tin Tức TTXVN : https://baotintuc.vn/chuyen-the-thao/world-cup-2026-cac-nha-ban-le-bi-ky-vong-an-theo-suc-nong-cua-quy-do-20260608223642763.htm