World Cup 2026: Phép thử đối với ngành du lịch ở Los Angeles

một giờ trướcBài gốc

Những dự báo ban đầu vẽ ra viễn cảnh “bội thu”, với tác động kinh tế dự kiến là gần 900 triệu USD cho toàn hạt Los Angeles và hơn 500 triệu USD chi tiêu trực tiếp từ du khách.

Sân vận động SoFi. Ảnh: latimes.com

Tuy nhiên, theo tờ Los Angeles Times, khi mùa Hè đến gần, một bức tranh phức tạp hơn đang dần hiện ra. Bất ổn toàn cầu, sự không chắc chắn về kinh tế và những thay đổi trong xu hướng du lịch đang mâu thuẫn với các dự báo lạc quan đó, đặt ra câu hỏi cấp bách cho các doanh nghiệp phụ thuộc vào du lịch ở Los Angeles: Liệu đám đông du khách có thực sự xuất hiện?

Trên lý thuyết, World Cup vẫn có sức hút khổng lồ. Hơn 6 triệu người hâm mộ được dự đoán sẽ di chuyển khắp khu vực Bắc Mỹ để theo dõi giải đấu và Los Angeles - nơi tổ chức nhiều trận cầu lớn tại sân SoFi - lẽ ra phải là tâm điểm, thế nhưng các dấu hiệu ban đầu cho thấy nhu cầu du lịch tới Mỹ, bao gồm cả miền Nam California, yếu hơn nhiều so với kỳ vọng. Lượng khách quốc tế đến Mỹ đã giảm trong năm 2025 và vẫn thấp hơn mức trước đại dịch COVID-19 do ảnh hưởng của rào cản thị thực, chi phí cao và căng thẳng địa chính trị.

Đáng lo ngại hơn nữa với các doanh nghiệp địa phương là việc công suất phòng khách sạn trong thời gian diễn ra World Cup tại các thành phố đăng cai ở Mỹ được cho là vẫn ở mức thấp đáng ngạc nhiên trong các đợt đặt phòng sớm - dù giá phòng tăng mạnh. Sự chênh lệch này - giá cao nhưng lượng đặt phòng không đồng đều - cho thấy sự do dự của khách quốc tế, nhiều người trong số họ đang chọn các điểm đến thay thế.

Xung đột toàn cầu đang tác động rõ rệt đến dòng chảy du lịch. Các cuộc xung đột kéo dài và bất ổn địa chính trị đã làm thay đổi xu hướng du lịch trên thế giới. Chẳng hạn, bất ổn tại một số khu vực ở Trung Đông đã khiến du khách châu Âu chuyển sang những điểm đến “an toàn” hoặc dễ dự đoán hơn, bao gồm khu vực Tây Âu và vùng Caribe. Đồng thời, những căng thẳng rộng hơn - từ tranh chấp thương mại đến các phát ngôn chính trị - đã làm giảm hứng thú du lịch tới Mỹ ở nhiều thị trường quan trọng. Canada, vốn là một trong những nguồn khách lớn nhất của California, đã chứng kiến lượng du khách sụt giảm mạnh giữa lúc căng thẳng ngoại giao năm 2025.

Đối với Los Angeles, nơi phụ thuộc nhiều vào du lịch quốc tế, những thay đổi này đặc biệt đáng chú ý. Lượng hành khách quốc tế qua Sân bay quốc tế Los Angeles (LAX) vẫn thấp hơn mức năm 2019, phản ánh cả những khó khăn mang tính cấu trúc lẫn địa chính trị. Tại một số khu vực, lượng khách tham quan giảm mạnh trong năm 2025, với lưu lượng người đi bộ tại các khu nổi tiếng như Hollywood giảm đáng kể. Trong bối cảnh đó, World Cup không còn đơn thuần là một “phần thưởng”, mà trở thành bước ngoặt quan trọng. Nhiều doanh nghiệp - từ khách sạn, nhà hàng đến bán lẻ và vận tải - đang trông chờ vào một mùa Hè sôi động để bù đắp cho giai đoạn biến động gần đây.

Một trong những nghịch lý mà các doanh nghiệp Los Angeles phải đối mặt là vấn đề giá cả. Dự đoán nhu cầu sẽ tăng mạnh, các khách sạn và chủ nhà cho thuê ngắn hạn đã tăng giá đáng kể. Trong một số trường hợp, giá phòng mỗi đêm tăng 50% hoặc hơn so với thời điểm bình thường.

Dù chiến lược này nhằm tối đa hóa doanh thu trong giai đoạn cao điểm, song nó cũng có thể khiến những du khách nhạy cảm về chi phí chùn bước - đặc biệt khi các điểm đến cạnh tranh như Mexico và Canada có giá rẻ hơn và ít rào cản hơn. Điều này gây ra rủi ro: nếu lượng đặt phòng không đạt kỳ vọng, các doanh nghiệp có thể buộc phải giảm giá vào phút chót, làm suy giảm lợi nhuận.

Đối mặt với bất ổn, nhiều doanh nghiệp tại khu vực Los Angeles đang thay đổi chiến lược nhằm khiến miền Nam California hấp dẫn hơn và dễ tiếp cận hơn trong mùa Hè này như mở rộng lựa chọn lưu trú, kết hợp trải nghiệm, nhắm vào du khách nội địa, giá linh hoạt và khuyến mãi, và quản lý hình ảnh và nhận thức.

Dù đối mặt nhiều thách thức, các lãnh đạo ngành vẫn chưa từ bỏ kỳ vọng vào tác động của World Cup. Ngay cả mức tăng khiêm tốn - như doanh thu khách sạn dự kiến tăng 1-2% - cũng có thể mang lại cú hích đáng kể sau nhiều năm tăng trưởng chậm. Về dài hạn, sức hút toàn cầu của giải đấu này vẫn có thể mang lại lợi ích bền vững. Hiệu ứng truyền thông từ World Cup được kỳ vọng sẽ thúc đẩy tăng trưởng du lịch trong những năm trước Đại hội thể thao Olympic mùa Hè 2028.

Tuy nhiên, hiện tại, các doanh nghiệp ở Los Angeles đang phải cân bằng trong trạng thái mong manh: chuẩn bị cho làn sóng du khách có thể vẫn sẽ tới, đồng thời phòng ngừa một môi trường toàn cầu khiến hoạt động du lịch trở nên khó đoán hơn bao giờ hết. World Cup có thể vẫn mang hàng triệu người tới miền Nam California, nhưng trong năm 2026, chỉ riêng sự lạc quan thôi không còn đủ để bảo đảm điều đó.

World Cup 2026 sẽ khởi tranh vào ngày 11/6 trên khắp Bắc Mỹ, nhưng đại đa số các trận đấu sẽ diễn ra tại nước Mỹ. Los Angeles sẽ đăng cai 8 trận đấu tại sân vận động Los Angeles (SoFi Stadium) ở Inglewood, nổi bật là trận mở màn của đội tuyển bóng đá nam quốc gia Mỹ gặp Paraguay vào ngày 12/6 và một trận tứ kết rất được chờ đợi. Hội đồng Du lịch và Hội nghị Los Angeles đang triển khai nhiều hoạt động nhằm tăng sự hào hứng cho World Cup và hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương đã đặt cược vào giải đấu. Tổ chức này gần đây đã phát động chiến dịch quảng cáo toàn cầu với lời mời người hâm mộ trên khắp thế giới “Bắt đầu trải nghiệm World Cup của bạn tại Los Angeles”.

Chiến dịch này được triển khai tại nhiều thị trường nội địa và quốc tế trọng điểm với sự kết hợp toàn diện giữa truyền hình, truyền hình kết nối Internet (CTV), quảng cáo số, công cụ tìm kiếm, mạng xã hội và quảng cáo ngoài trời cỡ lớn nhằm truyền cảm hứng du lịch trước thời khắc lịch sử này. Trọng tâm của chiến dịch là trung tâm thông tin đa ngôn ngữ tại nơi du khách có thể khám phá lịch trình theo khu vực, hướng dẫn văn hóa và chuyên mục ẩm thực nổi tiếng “Hương vị World Cup tại Los Angeles”.

Cẩm nang trải nghiệm người hâm mộ kéo dài 39 ngày cùng lịch trình của các sự kiện cộng đồng, sự kiện dành cho cổ động viên và các khu vực dành cho người hâm mộ “Fan Zone” chính thức của World Cup tại Los Angeles cũng đang được soạn thảo.

Ngọc Quang (TTXVN)

Nguồn Tin Tức TTXVN : https://baotintuc.vn/chuyen-the-thao/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-20260518114927644.htm