Xây dựng thương hiệu quốc gia các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam trong kỷ nguyên số

2 giờ trướcBài gốc

Tọa đàm nhằm lấy ý kiến xây dựng Đề án thương hiệu quốc gia các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam - một trong những định hướng quan trọng trong chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa giai đoạn mới.

Phát biểu khai mạc, Cục trưởng Cục Bản quyền tác giả Trần Hoàng nhấn mạnh, công nghiệp văn hóa không chỉ là lĩnh vực sáng tạo đơn thuần mà đang từng bước trở thành nguồn lực kinh tế quan trọng, góp phần nâng cao sức mạnh mềm quốc gia, quảng bá hình ảnh đất nước và tạo động lực cho tăng trưởng bền vững.

Cục trưởng Cục Bản quyền tác giả Trần Hoàng phát biểu tại tọa đàm

Tọa đàm tập trung thảo luận về mục tiêu xây dựng và phát triển từ 5-10 thương hiệu quốc gia trong một số lĩnh vực công nghiệp văn hóa có tiềm năng; đồng thời trao đổi về tiêu chí lựa chọn, cơ chế hỗ trợ doanh nghiệp, phát triển tài sản trí tuệ và mở rộng thị trường cho các sản phẩm văn hóa Việt Nam.

Xây dựng thương hiệu quốc gia để đưa công nghiệp văn hóa Việt Nam vươn ra thế giới

Phát biểu tại tọa đàm, nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cho rằng phát triển văn hóa hiện nay không còn chỉ phục vụ thị trường trong nước mà phải hướng tới mục tiêu “xuất khẩu văn hóa”.

Theo ông, các nhà sáng tạo hiện nay đều đang nỗ lực lan tỏa văn hóa Việt Nam ra thế giới, đưa văn hóa trở thành một đích đến trong chiến lược phát triển kinh tế sáng tạo.

“Khi văn hóa đồng hành cùng thương mại để trở thành một thói quen thì cả văn hóa lẫn thương mại đều được nâng lên”, ông nói.

Nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam phát biểu tại tọa đàm

Đề cập đến xu hướng ứng dụng trí tuệ nhân tạo và nền tảng số trong phát triển công nghiệp văn hóa, ông Nguyễn Trường Sơn cho rằng AI có thể hỗ trợ mạnh mẽ cho hoạt động sáng tạo, quảng bá và phát triển sản phẩm văn hóa.

Tuy nhiên, cơ quan quản lý cần có định hướng phù hợp để AI chỉ đóng vai trò công cụ hỗ trợ, không làm mất đi giá trị cốt lõi của con người.

“Nếu dùng AI toàn bộ sẽ làm mất đi vai trò của con người. AI phải là phương tiện hỗ trợ cho các tác phẩm nghệ thuật, sản phẩm văn hóa và con người vẫn phải đóng vai trò trung tâm”, ông nhấn mạnh.

Theo Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, muốn xây dựng thương hiệu quốc gia cần có hệ tiêu chí rõ ràng cho từng lĩnh vực; đồng thời hình thành những giải thưởng, cơ chế đánh giá đủ uy tín để doanh nghiệp và các chủ thể sáng tạo xem đó là niềm tự hào và động lực tham gia.

Ông cũng cho rằng cơ chế, chính sách và thủ tục cấp phép cần được đổi mới theo hướng cởi mở hơn nhằm tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu tư vào sáng tạo và phát triển sản phẩm văn hóa.

Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam được kỳ vọng trở thành điểm nhấn trong chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa và xây dựng thương hiệu quốc gia về quảng cáo.

Từ thực tiễn hoạt động xây dựng thương hiệu, chuyên gia truyền thông Lê Quốc Vinh cho rằng trước khi nói tới phát triển thương hiệu quốc gia, điều quan trọng là cần hiểu đúng bản chất của khái niệm này.

Theo ông, thương hiệu quốc gia không đơn thuần là những doanh nghiệp có quy mô lớn hay doanh thu cao, mà phải là những thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ có khả năng đại diện, định hình và nâng tầm giá trị quốc gia trên thị trường quốc tế.

“Thương hiệu quốc gia phải khiến thế giới hiểu Việt Nam là ai và đất nước Việt Nam có những giá trị gì”, ông nói.

Ông Lê Quốc Vinh cho rằng thương hiệu không chỉ là logo hay khẩu hiệu truyền thông, mà là hệ giá trị được hình thành trong nhận thức công chúng thông qua trải nghiệm thực tế.

“Nếu chỉ hô khẩu hiệu thì không thể gọi là xây dựng thương hiệu. Muốn có thương hiệu phải tạo ra trải nghiệm và sự thẩm thấu về giá trị trong nhận thức của công chúng”, ông nhấn mạnh.

Chuyên gia truyền thông Lê Quốc Vinh phát biểu tại tọa đàm

Theo chuyên gia này, Việt Nam hiện có nhiều lĩnh vực giàu tiềm năng để phát triển thành thương hiệu quốc gia như điện ảnh, âm nhạc, game, nghệ thuật biểu diễn, ẩm thực hay du lịch văn hóa. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải tạo ra được những sản phẩm thực sự mang bản sắc Việt Nam và có khả năng chinh phục thị trường quốc tế.

Hoàn thiện cơ chế, chính sách để phát triển thương hiệu văn hóa Việt Nam

Từ thực tiễn doanh nghiệp, đại diện Sun Group chia sẻ câu chuyện về Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng (DIFF) như một minh chứng cho sức lan tỏa của công nghiệp văn hóa đối với phát triển kinh tế và quảng bá hình ảnh địa phương.

Theo đại diện doanh nghiệp này, trong mùa DIFF 2025 kéo dài 10 tuần, Đà Nẵng đã thu hút khoảng 1,88 triệu lượt khách lưu trú, mang lại khoảng 5.600 tỷ đồng doanh thu từ lưu trú, ăn uống và lữ hành.

Điều đáng chú ý, giá trị lớn nhất của lễ hội không chỉ nằm ở doanh thu bán vé mà còn ở khả năng kích hoạt hệ sinh thái du lịch, thương mại, dịch vụ và truyền thông.

Nhiều ý kiến tại tọa đàm cũng cho rằng công nghiệp văn hóa không thể phát triển tách rời du lịch, công nghệ, truyền thông và các ngành dịch vụ liên quan. Việc xây dựng thương hiệu quốc gia cần được đặt trong một hệ sinh thái liên kết, trong đó doanh nghiệp, nghệ sĩ, nhà sáng tạo và cơ quan quản lý cùng đồng hành.

Phó Cục trưởng Cục Bản quyền tác giả Lê Minh Tuấn phát biểu tại tọa đàm

Tại tọa đàm, Phó Cục trưởng Lê Minh Tuấn đánh giá cao các ý kiến đóng góp của chuyên gia, doanh nghiệp và các chủ thể sáng tạo, đồng thời khẳng định đây là cơ sở quan trọng để hoàn thiện Đề án thương hiệu quốc gia các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam.

Theo ông, nhiều quốc gia trên thế giới đã thành công trong việc xây dựng các “làn sóng văn hóa” mang tính nhận diện quốc gia như Hallyu của Hàn Quốc hay các thương hiệu văn hóa của Nhật Bản. Việt Nam hoàn toàn có thể nghiên cứu xây dựng những thương hiệu tương tự nhằm tạo dấu ấn văn hóa trên trường quốc tế.

“Có thể nghiên cứu hình thành một thương hiệu chung như ‘V Culture’ để khi nhắc tới, công chúng quốc tế có thể nhận diện ngay đó là văn hóa Việt Nam. Từ nền tảng đó, tiếp tục phát triển các thương hiệu theo từng lĩnh vực như âm nhạc, điện ảnh, nghệ thuật biểu diễn, du lịch văn hóa hay các sự kiện sáng tạo mang tầm quốc gia”, Phó Cục trưởng Lê Minh Tuấn nhấn mạnh.

Đại diện các bộ, ngành, hiệp hội, doanh nghiệp và chuyên gia trong lĩnh vực công nghiệp văn hóa, sáng tạo phát biểu tại tọa đàm

Kết luận tọa đàm, đại diện Cục Bản quyền tác giả cho biết sẽ tiếp thu đầy đủ các ý kiến đóng góp của chuyên gia, doanh nghiệp và các chủ thể sáng tạo để tiếp tục hoàn thiện đề án, hướng tới mục tiêu hình thành những thương hiệu công nghiệp văn hóa mang tầm vóc quốc gia, góp phần nâng cao vị thế và sức mạnh mềm của Việt Nam trong thời kỳ hội nhập.

Hồng Phúc

Nguồn Tiếp thị & Gia đình : https://tiepthigiadinh.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-d32130.html