Bài toán thương hiệu hoa Đà Lạt trước làn sóng hoa ngoại

5 giờ trướcBài gốc

Một trang trại lan hồ điệp tại Đà Lạt

Hoa ngoại “đổ bộ” thủ phủ hoa

Dạo quanh các khu bán hoa sỉ hay các cửa hàng bán lẻ kể cả online và offline, không khó để bắt gặp những chậu đỗ quyên, địa lan, hồ điệp hay những bó hoa hồng có nguồn gốc từ nước ngoài, chủ yếu là Trung Quốc. Chúng được bày bán xen kẽ với các loại hoa cùng tên của địa phương, tạo nên một bức tranh thị trường đa sắc nhưng cũng khiến nhiều người trồng hoa lo lắng, chạnh lòng.

Dù câu chuyện hoa nhập khẩu không còn quá mới mẻ nhưng mức độ cạnh tranh thì đang ngày càng trở nên gay gắt hơn. Hoa nhập khẩu, đặc biệt là từ Trung Quốc, thường có ưu thế vượt trội về giá thành hoặc độ lạ mắt, chủng loại phong phú. Điều này tạo ra một áp lực rất lớn đối với nông dân và doanh nghiệp trồng hoa Đà Lạt, nhất là ở phân khúc bán lẻ trong nước - nơi mà sự nhạy cảm về giá cả thường chi phối quyết định mua hàng của số đông người tiêu dùng.

Đáng nói hơn, bên cạnh sự cạnh tranh về giá còn là sự mập mờ về nguồn gốc, xuất xứ và lợi dụng uy tín thương hiệu đã được khẳng định của hoa Đà Lạt để khoác lên hoa ngoại nhập nhãn hiệu “Hoa Đà Lạt”.

Hoa Đà Lạt đang gặp sự cạnh tranh từ hoa ngoại nhập tại chính thị trường trong nước

Không để “vàng thau lẫn lộn”

Thực trạng hoa nhập khẩu giá rẻ, không rõ nguồn gốc bày bán đang gây áp lực lớn lên thị trường. Nhìn nhận về vấn đề này, ông Phan Thanh Sang - Chủ tịch Hiệp hội Hoa Đà Lạt cho biết, hiện nay, hoa nhập khẩu vào Việt Nam rất nhiều. Sự đa dạng về chủng loại vừa là một thách thức nhưng nhìn ở góc độ tích cực, đó cũng là động lực để người trồng hoa Đà Lạt buộc phải thay đổi tư duy sản xuất.

Ông Sang nhấn mạnh: “Điều đáng lo ngại nhất không phải là sự cạnh tranh sòng phẳng, mà là tình trạng mập mờ về xuất xứ. Có những loại hoa nhập khẩu phẩm cấp thấp nhưng khi tiêu thụ ở các tỉnh, thành lớn, người bán lại không công bố nguồn gốc rõ ràng. Người mua nhầm lẫn là hoa Đà Lạt nhưng khi mang về chưng thì mau tàn, thiếu hương, ảnh hưởng đến thương hiệu hoa Đà Lạt. Để bảo vệ thương hiệu, Hiệp hội sẽ phối hợp với các cơ quan chức năng để kiểm soát nguồn gốc, đồng thời khuyến cáo các hội viên, nông dân và doanh nghiệp phải tự bảo vệ mình bằng cách nâng cao chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa sản phẩm hoa và quan tâm đăng ký, sử dụng nhãn hiệu chứng nhận thương hiệu sản phẩm một cách nghiêm túc”.

Sự cạnh tranh hiện nay cũng buộc ngành hoa Đà Lạt phải không ngừng đổi mới, chuyên nghiệp hóa từ khâu sản xuất đến phân phối. Theo Chủ tịch Hiệp hội Hoa Đà Lạt, con đường dài hạn không phải là “đóng cửa” với hoa ngoại, mà là phải nâng tầm hoa nội địa. “Chúng tôi luôn kêu gọi bà con nông dân và doanh nghiệp chuyển đổi tư duy sản xuất. Tập trung vào các giống hoa mới có bản quyền, áp dụng công nghệ cao để hoa Đà Lạt khi ra thị trường phải có sự vượt trội về độ bền, màu sắc và hương thơm. Chỉ khi chất lượng được khẳng định, người tiêu dùng mới có cơ sở để quay lưng với hàng kém chất lượng đội lốt”, ông Phan Thanh Sang chia sẻ thêm.

Bên cạnh đó, để bảo đảm môi trường cạnh tranh lành mạnh, trong thời gian tới, Hiệp hội sẽ tăng cường công tác phối hợp tuyên truyền, đồng thời hỗ trợ nhập khẩu nhiều giống hoa mới chất lượng cao để phục vụ nhu cầu sản xuất cho thị trường trong nước và cả xuất khẩu.

Rất nhiều loại hoa cảnh ngoại nhập bán tại Đà Lạt dịp tết vừa qua

Đẩy mạnh sử dụng nhãn hiệu chứng nhận

Trước đây, việc đưa nhãn hiệu chứng nhận hoa Đà Lạt vào thực tế thương mại gặp nhiều khó khăn nhưng hiện nay, tỉnh Lâm Đồng đang tái khởi động việc cấp quyền sử dụng cho các tổ chức, cá nhân đủ điều kiện. Ông Phan Thanh Sang chia sẻ: “Cốt lõi của thương hiệu nằm ở chất lượng. Mỗi bó hoa, thùng hoa khi xuất bán ra thị trường được dán tem truy xuất nguồn gốc, logo, hay tên của từng cơ sở sản xuất trên bao bì. Đây chính là tấm vé thông hành giúp sản phẩm danh chính ngôn thuận bước vào các hệ thống siêu thị, chuỗi cửa hàng cao cấp và xuất khẩu ra nước ngoài, tạo niềm tin cho người mua”.

Ngành nông nghiệp tỉnh cùng các doanh nghiệp đang triển khai đồng bộ nhiều giải pháp quyết liệt. Trọng tâm là việc đẩy mạnh sử dụng nhãn hiệu chứng nhận “Hoa Đà Lạt” - nhãn hiệu độc quyền đã được Cục Sở hữu trí tuệ cấp chứng nhận.

Song song với việc định danh thương hiệu, quy trình sản xuất cũng cần được nâng cấp toàn diện. Nông dân Đà Lạt đang đẩy mạnh chuyển đổi sang canh tác công nghệ cao, ứng dụng các tiêu chuẩn quốc tế vào sản xuất. Quy trình thu hoạch và bảo quản sau thu hoạch (đóng gói, kho lạnh) được chuẩn hóa để hoa Đà Lạt giữ được độ tươi lâu, màu sắc bền đẹp.

Ngoài ra, các hoạt động xúc tiến thương mại như Festival Hoa Đà Lạt định kỳ không chỉ là lễ hội văn hóa mà còn là cơ hội vàng để khẳng định vị thế. Thông qua các không gian trưng bày nghệ thuật, hội thảo chuyên đề, hình ảnh hoa Đà Lạt chất lượng cao được quảng bá rộng rãi, giúp doanh nghiệp cập nhật xu hướng, tìm kiếm thị trường.

Cuộc chiến bảo vệ thương hiệu hoa Đà Lạt không chỉ là trách nhiệm của người trồng hoa hay các cơ quan chức năng địa phương. Để thương hiệu hoa Đà Lạt phát triển, cần sự vào cuộc quyết liệt hơn nữa trong công tác kiểm soát thị trường. Các cơ quan chức năng cần tăng cường kiểm tra các sản phẩm nhập khẩu vào Việt Nam, yêu cầu đầy đủ hóa đơn chứng từ, giấy phép kiểm dịch và giấy chứng nhận nguồn gốc xuất xứ khi thông quan để bảo đảm sự cạnh tranh công bằng ở thị trường trong nước.

Nguyễn Nghĩa .

Nguồn Lâm Đồng : https://baolamdong.vn/bai-toan-thuong-hieu-hoa-da-lat-truoc-lan-song-hoa-ngoai-426222.html