Bí mật đằng sau sự bùng nổ của ngành mỹ phẩm K-beauty tại Hàn Quốc

5 giờ trướcBài gốc

Du khách xem các sản phẩm làm đẹp tại Tuần lễ Làm đẹp Seoul 2025 ở Seoul, Hàn Quốc. Ảnh: Getty Images

Theo trang SCMP, Jo Min-su đang theo học tiến sĩ ngành khoa học máy tính tại một trong những trường đại học hàng đầu Hàn Quốc, nhưng lại là một trong số hàng chục nghìn doanh nhân đang tìm kiếm cơ hội làm giàu từ các sản phẩm làm đẹp tại Hàn Quốc.

Theo bước chân của các siêu sao K-pop, ngành làm đẹp K-beauty đã trở thành ngành kinh doanh khổng lồ toàn cầu.

Bí quyết thành công của K-beauty chính là sự liên kết giữa các nhà sản xuất lớn và các doanh nghiệp nhỏ để phát triển và cung cấp dòng sản phẩm mới ổn định cho người tiêu dùng, giúp họ nhanh chóng tiếp cận các loại kem dưỡng da mới nhất.

Nổi tiếng với việc cung cấp các sản phẩm độc đáo và giá cả phải chăng, mỹ phẩm Hàn Quốc đã thống trị nhiều trang mạng xã hội trong những năm gần đây.

Dù trên mạng xã hội hay các chương trình khuyến mãi từ Walmart hay Target, người tiêu dùng Mỹ quan tâm đến mỹ phẩm luôn cập nhật liên tục về các xu hướng thay đổi liên tục.

Sự sôi động trực tuyến đó đã đưa kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc lên hơn 10 tỷ đô la Mỹ.

Năm ngoái, Hàn Quốc đã soán ngôi Pháp - quê hương của các thương hiệu mỹ phẩm đình đám như L’Oreál và L’Occitane - để trở thành nước xuất khẩu mỹ phẩm lớn nhất sang Mỹ.

Không giống như các mặt hàng xuất khẩu chủ lực khác của Hàn Quốc, như chất bán dẫn và ô tô, xuất khẩu sản phẩm làm đẹp nước này chủ yếu được hỗ trợ bởi các công ty nhỏ hơn.

Theo Hiệp hội Thương mại Quốc tế Hàn Quốc, 2/3 kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm năm ngoái đến từ các công ty vừa và nhỏ.

Kể từ năm 2013, số lượng người bán mỹ phẩm đăng ký tại quốc gia này đã tăng gấp 7 lần, lên hơn 27.000 vào năm ngoái.

Bà Sarah Chung Park, nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của Landing International, công ty có trụ sở tại Los Angeles chuyên kết nối các thương hiệu K-beauty với các nhà bán lẻ Mỹ cho biết xu hướng K-beauty đã bùng nổ trên khắp nước Mỹ trong thời kỳ Covid-19 khi mọi người ở nhà, mua sắm trực tuyến và chăm sóc bản thân, khám phá các lựa chọn thay thế cho những thương hiệu nổi tiếng.

"Do tác động của đại dịch Covid-19, TikTok thực sự bùng nổ. Tôi nghĩ đó là cách để mọi người khám phá các thương hiệu K-beauty. Hầu như mọi thương hiệu Hàn Quốc đều đã tận dụng điều đó”, bà Sarah Chung Park nói.

Đứng sau hầu hết các thương hiệu mới nổi là các nhà sản xuất như Kolmar và Cosmax.

Đáng chú ý, những nhà sản xuất mỹ phẩm đứng sau nhiều thương hiệu mới hầu như không được người tiêu dùng làm đẹp biết đến.

Đứng sau thành công của K-beauty

Không giống như các công ty khác như L’Oreál hay Esteé Lauder, Cosmax chưa bao giờ bán hàng trực tiếp, gần như chỉ tập trung vào nghiên cứu và sản xuất thiết kế gốc.

Đây cũng là lý do chính giúp các công ty khởi nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc phát triển nhanh chóng, tràn ngập thị trường toàn cầu với tốc độ mà các đối thủ cạnh tranh ở các quốc gia khác phải chật vật mới theo kịp.

Cosmax chiếm khoảng 26% tổng kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc vào năm ngoái.

Ông Lee Kyung-soo, Chủ tịch kiêm nhà sáng lập 79 tuổi của công ty, cho biết Cosmax có khả năng phát triển và ra mắt sản phẩm mới nhanh chóng mà vẫn kiếm được lợi nhuận từ việc liên kết với những thương hiệu nhỏ nhất.

Cosmax tạo ra doanh thu hàng tỷ đô la mỗi năm. Xu hướng làm đẹp Hàn Quốc đã trở thành xu hướng chủ đạo trên toàn thế giới, bao gồm kem BB, ống serum, mặt nạ và miếng dán mụn.

Việc các nhà sản xuất lớn như Cosmax đảm nhiệm vai trò quan trọng cho phép nhiều người, dù ít kinh nghiệm trong lĩnh vực mỹ phẩm, vẫn có thể tham gia vào thị trường làm đẹp Hàn Quốc.

"Bất kỳ ai cũng có thể tham gia. Và thị trường hiện nay đang tập trung vào các thương hiệu độc lập", Lee Sun-young, nhà sáng lập công ty khởi nghiệp mỹ phẩm chiết xuất từ trái cây Kikiglow, cho biết.

Chỉ cần 20.000 đô la Mỹ vốn khởi nghiệp, các doanh nhân trong ngành công nghiệp làm đẹp sẽ có được lô sản phẩm đầu tiên từ một nhà sản xuất mỹ phẩm uy tín chỉ trong vài tháng.

Sau đó, các nền tảng thương mại điện tử như TikTok Shop cho phép họ bán hàng trực tiếp để thu hút người tiêu dùng toàn cầu.

Tuy nhiên, sự cạnh tranh cũng ngày càng trở nên khốc liệt bởi sự xuất hiện liên tục của các sản phẩm mới hấp dẫn và giá cả phải chăng hơn từ Trung Quốc, khiến nỗ lực giữ chân khách hàng trở nên khó khăn hơn.

Ngoài ra, các mức thuế quan khác nhau mà Nhà Trắng đưa ra gần đây đang khiến một số mặt hàng mỹ phẩm nhập khẩu trở nên đắt đỏ hơn và kém cạnh tranh hơn tại Mỹ.

“Trước đây, người tiêu dùng thường gắn bó với một thương hiệu trong khoảng 10 năm và trở nên cực kỳ trung thành. Nhưng K-beauty đã làm thay đổi thói quen đó. Các thương hiệu mới liên tục xuất hiện, và người tiêu dùng sẽ liên tục theo đuổi những điều thú vị tiếp theo”, B.J. Lee, người điều hành Cosmax tại Mỹ và là con trai của nhà sáng lập nhấn mạnh.

DUY HOÀNG

Nguồn Văn hóa : http://baovanhoa.vn/doi-song/bi-mat-dang-sau-su-bung-no-cua-nganh-my-pham-kbeauty-tai-han-quoc-176553.html