Cú xoay mình của ngành xa xỉ: 'Xa xỉ phô trương' trở lại khi các ông lớn gặp khó

2 ngày trướcBài gốc

Ngành công nghiệp thời trang xa xỉ châu Âu đang chứng kiến một sự chuyển dịch rõ rệt sang phong cách dễ nhận biết hơn, với logo và các họa tiết đặc trưng được sử dụng nổi bật. Các chuyên gia cho rằng thời trang vận hành theo chu kỳ, và sau vài năm của những thiết kế tối giản, người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm sự mới lạ. Sự độc đáo và khác biệt hiện là yếu tố được các thương hiệu đặt lên hàng đầu.

Sự thay đổi này diễn ra trong lúc lĩnh vực hàng xa xỉ phải đối mặt với nhiều thách thức, từ áp lực thuế quan đến tâm lý tiêu dùng ảm đạm trên toàn cầu, đặc biệt là tại các thị trường quan trọng như Trung Quốc. Theo báo cáo mới nhất của Bain & Company, thị trường hàng xa xỉ cá nhân toàn cầu được dự báo sẽ chỉ tăng trưởng ở mức thấp, từ 0% đến 4% trong năm 2025, một sự chậm lại đáng kể so với các năm trước.

Thực tế kinh doanh của nhiều tập đoàn lớn đã phản ánh khó khăn này. Tập đoàn Kering, chủ sở hữu của Gucci, đã chứng kiến doanh thu của thương hiệu chủ lực này sụt giảm mạnh trong các quý gần đây. Tương tự, Burberry cũng đang vật lộn để lấy lại đà tăng trưởng. Trong môi trường kinh doanh khó khăn, việc quay trở lại với các thiết kế "phô trương" được xem là một chiến lược để kích thích nhu cầu và khẳng định giá trị thương hiệu một cách trực diện hơn.

Bài toán về giá cả cũng trở nên phức tạp. Dữ liệu từ Evidence Lab của ngân hàng UBS cho thấy, giá hàng xa xỉ đã tăng trung bình 8% trong năm 2022, một mức kỷ lục so với chỉ 1% trước đại dịch. Tuy nhiên, đà tăng này đã chậm lại đáng kể. Hiện tại, chỉ những thương hiệu ở đỉnh cao như Hermès, Chanel, Rolex và Cartier mới có đủ sức mạnh để tiếp tục tăng giá mà không làm ảnh hưởng đến nhu cầu.

Trong khi đó, các thương hiệu như Gucci, Burberry và Prada cũng đã điều chỉnh giá, nhưng ở mức độ thận trọng hơn. Điều này đang tạo ra một sự phân hóa ngày càng sâu sắc giữa nhóm thương hiệu siêu sang và nhóm các nhãn hiệu có mức giá dễ tiếp cận hơn.

Ông Marcus Morris, nhà quản lý danh mục đầu tư tại công ty Alliance Bernstein, nhận định trên kênh CNBC rằng việc tăng giá hiện nay chỉ có thể được thị trường chấp nhận nếu hội đủ các yếu tố: "đúng thương hiệu, đúng cách quản lý và đúng chiến lược tiếp thị."

Các chiến lược giá khiêm tốn hơn có thể là điều cần thiết cho những thương hiệu đang gặp khó khăn muốn giành lại thị phần. Ông Luca Solca, trưởng bộ phận hàng xa xỉ tại công ty nghiên cứu Bernstein, cho rằng các thương hiệu có cách tiếp cận giá cả ôn hòa hơn đang hoạt động tốt và có khả năng thu hút được một lượng lớn người tiêu dùng ở phân khúc tầm trung. Ông phân tích rằng các thương hiệu theo đuổi phong cách kín đáo đã tăng giá rất nhiều trong thời gian qua, tạo ra khoảng trống cho các đối thủ cạnh tranh.

Sự trở lại của "xa xỉ phô trương" vì thế không chỉ là một xu hướng thẩm mỹ, mà còn là một quyết định kinh doanh mang tính chiến lược. Nó phản ánh nỗ lực của các thương hiệu để trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý trong một thị trường ngày càng đông đúc và cạnh tranh hơn.

Khánh An

Nguồn Doanh nhân & Pháp luật : https://doanhnhan.vn/cu-xoay-minh-cua-nganh-xa-xi-xa-xi-pho-truong-tro-lai-khi-cac-ong-lon-gap-kho-85421.html