Disney đẩy mạnh nội dung ngắn: Cuộc đua giữ Gen Alpha bằng hệ sinh thái IP

3 giờ trướcBài gốc

Đây là một trong những định hướng đầu tiên được tân CEO Josh D’Amaro nhấn mạnh trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh mới nhất của tập đoàn.

Disney+ đang chuẩn bị một sự thay đổi lớn đối với cách người dùng tiêu thụ nội dung. Nền tảng phát trực tuyến xác nhận kế hoạch triển khai các tính năng video dạng ngắn vào cuối năm nay.

Theo D’Amaro, Disney đã bắt đầu tích hợp video dọc lên nền tảng Disney+ và ứng dụng ESPN. Dù mới ở giai đoạn đầu, công ty cho biết định dạng này đang giúp tăng mức độ tương tác của người dùng trên các nền tảng streaming. Đồng thời, Disney cũng đưa các video ngắn liên quan đến những thương hiệu nổi tiếng như Predator hay Lilo & Stitch lên hệ thống nội dung số nhằm mở rộng khả năng tiếp cận khán giả trên mạng xã hội.

Động thái này phản ánh sự thay đổi rõ rệt trong cách các tập đoàn giải trí toàn cầu tiếp cận khán giả trẻ. Thay vì chỉ tập trung vào phim điện ảnh hoặc series dài tập, các “ông lớn” hiện phải thích nghi với thói quen tiêu thụ nội dung nhanh, ngắn và liên tục trên nền tảng số. Disney cho biết họ muốn bảo đảm các IP của mình xuất hiện “theo cách phù hợp” trên mạng xã hội, nơi người dùng trẻ đang dành phần lớn thời gian giải trí.

“Chúng tôi có một lượng fan trung thành rất lớn và họ muốn tương tác với các thương hiệu, nhân vật yêu thích theo cách mới”, D’Amaro nói, đồng thời cho rằng chiến lược này đặc biệt quan trọng với Gen Alpha - thế hệ khán giả trẻ nhất hiện nay của Disney.

Bên cạnh việc mở rộng nội dung ngắn, Disney cũng tiếp tục duy trì chiến lược đầu tư mạnh vào các thương hiệu sẵn có, đồng thời phát triển IP mới. Theo D’Amaro, công ty sẽ tiếp tục khai thác những thương hiệu đã chứng minh được sức hút lâu dài như Zootopia, song song với việc chấp nhận “rủi ro sáng tạo” để xây dựng các thương hiệu hoàn toàn mới. Ông lấy bộ phim hoạt hình Hoppers của Pixar làm ví dụ cho hướng đi này.

“Chúng tôi tập trung đầu tư vào những IP có khả năng tạo kết nối mạnh với người hâm mộ và có giá trị bền vững theo thời gian”, vị CEO cho biết.

Một thay đổi đáng chú ý khác là việc Disney đưa mảng game vào cùng hệ thống quản lý với streaming, điện ảnh và truyền hình dưới quyền của Dana Walden, người vừa được bổ nhiệm làm Chủ tịch kiêm Giám đốc sáng tạo của tập đoàn. Theo Disney, mô hình mới sẽ giúp rút ngắn quá trình ra quyết định, đồng thời mở ra cơ hội kết nối giữa game và các thương hiệu giải trí nhằm kéo dài vòng đời IP.

D’Amaro cho biết Disney hiện muốn tối ưu toàn bộ quá trình phát triển nội dung, từ sản xuất đến phân phối, để vừa mở rộng độ phủ vừa tối đa hóa doanh thu trên nhiều nền tảng khác nhau như Disney+, Hulu hay game.

Chiến lược mới cho thấy Disney đang chuyển dần từ mô hình “hãng phim truyền thống” sang một hệ sinh thái giải trí đa nền tảng, nơi IP không chỉ sống trong rạp chiếu mà còn tồn tại trên mạng xã hội, game và video ngắn - những không gian đang quyết định cách thế hệ trẻ kết nối với văn hóa đại chúng hiện nay.

Nhật Hạ

Nguồn Một Thế Giới : https://1thegioi.vn/disney-day-manh-noi-dung-ngan-cuoc-dua-giu-gen-alpha-bang-he-sinh-thai-ip-251274.html