Gã khổng lồ Apple thấm mệt trong cuộc chiến giữ ngôi đầu

3 giờ trướcBài gốc

Apple vẫn là thương hiệu công nghệ hàng đầu thế giới

Apple vẫn duy trì được vị thế là thương hiệu công nghệ mạnh nhất hành tinh, một biểu tượng toàn cầu kết hợp giữa thiết kế, công nghệ và khả năng tạo nên xu hướng.

Theo Counterpoint Research, trong quý 2/2025, Apple chiếm khoảng 17% thị phần smartphone toàn cầu, chỉ đứng sau hãng dẫn đầu là Samsung, và bỏ xa hầu hết đối thủ Trung Quốc khác.

Samsung và Apple là 2 thương hiệu có doanh số hàng đầu.

Mức tăng trưởng hằng năm của Apple đạt hơn 11%, cho thấy sức hút của iPhone vẫn rất lớn trong bối cảnh kinh tế toàn cầu chưa hoàn toàn phục hồi.

Dòng iPhone 17, ra mắt tháng 9.2025, đã mang đến cú hích mạnh cho Apple. Với thiết kế mỏng hơn 8%, khung hợp kim titan nhẹ hơn, cùng chip A19 Pro Neural Engine hỗ trợ AI cục bộ vượt trội, iPhone 17 được xem là “cột mốc mới” trong tiến trình hội tụ giữa phần cứng và trí tuệ nhân tạo.

Theo ước tính từ Omdia, lượng đặt trước iPhone 17 toàn cầu trong hai tuần đầu tiên đã tăng hơn 18% so với iPhone 16 cùng kỳ năm trước.

Không chỉ bán được nhiều máy, Apple còn áp đảo về lợi nhuận. Dữ liệu từ Counterpoint Research cho thấy Apple chiếm gần 8/10 tổng lợi nhuận toàn ngành smartphone trong năm 2023-2024, dù chỉ chiếm chưa đầy 2/10 thị phần. Điều này phản ánh khả năng duy trì biên lợi nhuận cao thông qua chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp. Ngoài ra, hệ sinh thái Apple — gồm iPhone, Apple Watch, MacBook, AirPods và dịch vụ iCloud, Apple Music, Apple TV+ — tạo nên “rào cản chuyển đổi” vững chắc khiến người dùng khó rời bỏ.

Thị phần các hãng trong 2 năm trở lại đây.

Thương hiệu này cũng hưởng lợi lớn từ danh tiếng về quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu — một giá trị cốt lõi giúp Apple duy trì niềm tin giữa bối cảnh AI và dữ liệu người dùng đang trở thành mối quan tâm toàn cầu. Nhờ đó, Apple vẫn xứng đáng được xem là “ngọn hải đăng” của ngành công nghệ thế giới, dù sóng gió đang bắt đầu nổi lên.

Apple đang mất dần ưu thế tại 2 thị trường đông dân nhất thế giới là Trung Quốc và Ấn Độ

Thế nhưng, đằng sau ánh hào quang ấy là thực tế rằng Apple đang mất dần sức ảnh hưởng tại hai thị trường đông dân và có tính chiến lược bậc nhất: Trung Quốc và Ấn Độ.

Tại Trung Quốc, theo Omdia, thị trường smartphone trong quý 2/2025 giảm 4% so với cùng kỳ năm 2024. Apple chỉ đứng thứ 5, với 10,1 triệu thiết bị xuất xưởng, trong khi Huawei dẫn đầu với 12,2 triệu máy, tương đương 18% thị phần, và vivo theo sát với 11,8 triệu (17%).

Omdia nhận định cú “chững lại” này là hậu quả của chương trình trợ giá quốc gia tại Trung Quốc đầu năm 2025 — khi các hãng nội địa như Huawei, vivo, OPPO được hưởng lợi lớn từ chính sách khuyến khích tiêu dùng điện tử. Trong khi đó, iPhone 16 và 16 Pro Max – do giá bán cao – không nằm trong danh mục được trợ cấp, khiến doanh số Apple giảm đáng kể so với đầu năm. Dù Apple có điều chỉnh giá nhẹ trong giai đoạn lễ hội mua sắm “618” (giữa tháng 6/2025), đà tăng không đủ bù lại khoảng trống bị kéo giãn bởi Huawei và Xiaomi.

Thị phần Apple sụt giảm tại Trung Quốc.

Ngoài ra, Huawei đang đẩy mạnh hệ điều hành HarmonyOS 5.0 trên dòng Nova 14, giúp mở rộng hệ sinh thái độc lập và thu hút nhóm người dùng trẻ ưa chuộng công nghệ nội địa. Điều này tạo thêm áp lực lớn cho Apple, vốn vẫn phụ thuộc vào iOS và kho App Store toàn cầu.

Tại Ấn Độ, nơi được kỳ vọng là “Trung Quốc mới” của Apple, tình hình cũng không mấy thuận lợi. Dữ liệu từ IDC cho thấy trong nửa đầu 2025, tổng lượng smartphone xuất xưởng tại Ấn Độ đạt 70 triệu thiết bị, tăng nhẹ 0,9% so với cùng kỳ 2024. Apple ghi nhận tăng trưởng tốt về doanh số, với 5,9 triệu máy, tăng 21,5% — song ở phân khúc siêu cao cấp (giá trên 800 USD), Apple bị Samsung vượt lên với 49% thị phần, trong khi Apple chiếm 48%.

Điều đáng nói là mặc dù iPhone 16 là mẫu máy bán chạy nhất tại Ấn Độ nửa đầu 2025, thì tổng thể Apple vẫn khó mở rộng quy mô nhanh như kỳ vọng vì giá sản phẩm cao, trong khi người tiêu dùng Ấn Độ vẫn nhạy cảm với giá. Các thương hiệu như vivo, OPPO, realme và Xiaomi chiếm ưu thế ở phân khúc trung cấp, vốn chiếm gần 60% tổng lượng máy bán ra cả nước.

Apple bị tụt xuống thứ 7 trong thị phần tại Ấn Độ.

Cả hai thị trường này đều cho thấy một xu hướng chung: Apple đang đối mặt với sự nổi lên mạnh mẽ của các đối thủ bản địa – những hãng không chỉ rẻ hơn, mà còn cải thiện nhanh về chất lượng, thiết kế và tính năng AI. Nếu không điều chỉnh chiến lược, Apple có nguy cơ đánh mất vị thế trong hai thị trường chiếm hơn 1/3 dân số toàn cầu, và là động lực tăng trưởng tương lai của ngành công nghệ di động.

Apple cần làm gì để duy trì vị thế trên thế giới

Để giữ vững ngôi đầu, Apple phải đồng thời đổi mới, thích ứng và mở rộng. Trước hết, hãng cần tăng tốc sáng tạo sản phẩm, nhất là trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo và thiết bị tích hợp. Khi Huawei, Xiaomi và Samsung đều đã ra mắt điện thoại tích hợp trợ lý AI riêng, Apple cần đưa công nghệ “Apple Intelligence” của iPhone 17 trở thành lợi thế cạnh tranh thực thụ, không chỉ là tính năng quảng bá.

Tiếp theo, Apple cần tái cấu trúc chiến lược giá và phân phối. Ở Trung Quốc, hãng nên chủ động tham gia các chương trình ưu đãi nội địa hoặc ra mắt biến thể iPhone có giá “mềm” hơn, tương tự cách hãng từng làm với iPhone SE. Ở Ấn Độ, việc tăng cường sản xuất nội địa thông qua đối tác như Foxconn và Tata Electronics có thể giúp giảm chi phí và đáp ứng quy định “Make in India”.

Bên cạnh đó, Apple cần mở rộng hệ sinh thái dịch vụ — từ Apple Pay đến Apple TV+ — để tạo giá trị gắn bó lâu dài, nhất là ở những thị trường mới nổi. Trong dài hạn, hãng nên tận dụng AI, thiết bị đeo và xe điện để định nghĩa lại danh tiếng “công ty sáng tạo bậc nhất thế giới”.

Apple vẫn đang dẫn đầu, nhưng sóng ngầm đã xuất hiện. Nếu không thay đổi nhanh, ngôi vương mà họ giữ suốt thời gian dài có thể lung lay trong kỷ nguyên cạnh tranh công nghệ mới.

Bùi Tú

Nguồn Một Thế Giới : https://1thegioi.vn/ga-khong-lo-apple-tham-met-trong-cuoc-chien-giu-ngoi-dau-240194.html