Hiệu ứng BTS thúc đẩy du lịch Hàn Quốc phá kỷ lục

2 giờ trướcBài gốc

Báo Independent (Anh) ngày 16/4 nêu bật đóng góp từ sức cuốn hút của văn hóa Hàn Quốc (K-pop) trong bài viết với tiêu đề “Hiệu ứng BTS: Các buổi hòa nhạc trở lại thúc đẩy lượng du khách kỷ lục tới Hàn Quốc” (The BTS effect: Comeback concerts drive record tourist numbers to South Korea).

Bài báo dẫn nguồn thông tin Bộ Văn hóa - Thể thao - Du lịch Hàn Quốc cho biết: mức cao kỷ lục hàng tháng trong tháng 3 góp phần cho quý đầu tiên năm 2026 phá kỷ lục với tổng cộng 4,76 triệu lượt khách đến - tăng 23% so với cùng kỳ năm trước.

“Xứ sở kim chi” Hàn Quốc đón mức kỷ lục 2,06 triệu lượt du khách quốc tế ghé thăm trong tháng 3.2026 - Ảnh: thetraveler.org

Màn chào sân khấu trở lại ấn tượng của những hoàng tử K-pop BTS

Bất chấp tác động của những căng thẳng địa chính trị đang diễn ra tại Trung Đông, xu hướng bùng nổ du lịch Hàn Quốc vẫn được thúc đẩy mạnh mẽ bởi dòng du khách Trung Quốc đổ tới nói riêng (với 1,45 triệu lượt khách đến - tăng 29% so với cùng kỳ năm trước). Cùng sự tiếp tục lan truyền toàn cầu của K-culture nói chung, với điểm nhấn nổi bật nhất là chuyến lưu diễn trở lại được mong đợi của ban nhạc nam siêu sao K-pop BTS, được mệnh danh là “Những hoàng tử nhạc K-pop”.

Theo hãng tin Hàn Quốc Yonhap, chỉ riêng với các chương trình hòa nhạc (concert) mở đầu tour lưu diễn mới vòng quanh thế giới “Arirang World Tour” của những hoàng tử K- pop BTS, công ty thẻ tín dụng Hana Card đã ghi nhận khoảng 55,5 tỉ won (37,8 triệu USD) được người hâm mộ cũng là du khách nước ngoài chi ra mua vé xem trực tiếp 3 concert đầu tiên trong các ngày 9, 11 và 12/4 tại thành phố Goyang, tỉnh Gyeonggi - cũng là một phần của Thủ đô Seoul.

BTS là ban nhạc nổi tiếng, bao gồm 7 thành viên: Jin, Suga, J-Hope, RM, Jimin, V và Jungkook. Với danh tiếng ngày càng gia tăng của BTS và nhiều giải thưởng âm nhạc danh giá, BTS đã góp phần đưa K-pop (nhạc pop Hàn Quốc) trở thành hiện tượng âm nhạc lan tỏa toàn cầu.

Rất đông người hâm mộ và du khách đổ tới quảng trường Gwanghwamun ở trung tâm Thủ đô Seoul, Hàn Quốc tối 21.3, xem concert “BTS The Comeback Live: Arirang” của những hoàng tử K- pop BTS - Ảnh: Yonhap

Trước khi thực hiện tour lưu diễn vòng quanh thế giới thứ tư “Arirang World Tour” nhằm quảng bá cho album “Arirang” (diễn ra từ ngày 9/4 và kéo dài xuyên suốt sang năm 2027), những hoàng tử K-pop BTS đã phát hành album mới “Arirang” vào tháng 3, sau khi tạm dừng hoạt động của nhóm năm 2022 để các thành viên hoàn thành nghĩa vụ quân sự. Doanh thu bán vé cho tour lưu diễn “Arirang World Tour” được dự đoán có thể lên tới 2,7 nghìn tỉ won (khoảng 1,84 tỉ USD).

Kết nối văn hóa và công nghệ thúc đẩy du lịch

Phân tích sâu hơn về các yếu tố góp phần thúc đẩy bùng nổ du khách quốc tế tới Hàn Quốc, trang web tin tức của hãng truyền thông Worldfolio (Singapore) ngày 13.4 đăng bài viết với tiêu đề “Yanolja kết nối văn hóa và công nghệ để thúc đẩy du lịch toàn cầu". Theo đó, từ K-pop, K-drama (phim truyền hình Hàn Quốc) tới ẩm thực, làm đẹp và thời trang, tầm ảnh hưởng của K-culture đã định hình lại cách khán giả và du khách quốc tế tương tác với “Xứ sở kim chi”.

Màn chào sân khấu trở lại rất ấn tượng của những hoàng tử K-pop BTS tối 21.3 tại Seoul, với concert hoành tráng “BTS The Comeback Live: Arirang” được phát sóng trực tiếp trên Netflix tới khán giả toàn thế giới - Ảnh: Kim Hong-Ji/Pool/Reuters

Đặc biệt, xu hướng tiêu dùng kỹ thuật số đang ngày càng chuyển hóa vào du lịch, khi công chúng tìm cách trải nghiệm K-culture trực tiếp. Kết quả là dòng chảy du khách tới Hàn Quốc tăng tốc phát triển và bùng nổ.

Thực tế đó phản ánh sự chuyển đổi rộng lớn hơn trong ngành du lịch - ít tập trung vào việc tham quan các địa danh, mà dành nhiều thời gian hơn vào trải nghiệm văn hóa và lối sống ở điểm đến.

Nhìn chung tại Hàn Quốc, sự trỗi dậy của văn hóa K-pop đã thúc đẩy chuyển đổi này và định vị đất nước như một ví dụ hàng đầu về du lịch trải nghiệm.

Với kỳ vọng của du khách ngày càng phát triển, cách thức lập kế hoạch và trải nghiệm du lịch cũng thay đổi theo. Khi du khách ưu tiên tìm kiếm những hành trình trải nghiệm liền mạch để chuyển đổi từ cảm hứng tới đặt chỗ, không chỉ đối với phương tiện đi lại và nơi lưu trú, mà còn cả với những trải nghiệm văn hóa làm nên nét đặc trưng của chuyến đi, thì cách thức lập kế hoạch và trải nghiệm du lịch cũng thay đổi theo.

Hiệu ứng BTS nhanh chóng lan sang lĩnh vực quảng cáo, với ngày càng nhiều hãng tìm cách tận dụng ảnh hưởng của ban nhạc và người hâm mộ, để thúc đẩy quảng bá thương hiệu - Ảnh: korea herald

“Nền tảng du lịch dành cho người tiêu dùng NOL của Yanolja phản ánh sự thay đổi đó. Nền tảng tập hợp một loạt trải nghiệm văn hóa và phong cách sống, bao gồm cả hòa nhạc, nhạc kịch, sự kiện thể thao và gặp gỡ người hâm mộ. Cùng các dịch vụ ăn uống, chăm sóc sức khỏe và làm đẹp. Qua đó giúp gia tăng thu hút sự chú ý trên toàn cầu.

Bằng cách tích hợp các dịch vụ này vào một nền tảng duy nhất, NOL tạo cơ hội cho du khách quốc tế khám phá và tiếp cận những trải nghiệm thường khó tìm kiếm do rào cản ngôn ngữ và phân phối. Đối với nhiều du khách, những trải nghiệm này không chỉ là phần bổ sung cho chuyến đi, mà là động lực chính trong kế hoạch du lịch”, Worldfolio viết về Yanolja.

Ảnh hưởng văn hóa định hình nhu cầu, công nghệ định nghĩa lại cách đáp ứng

Được thành lập năm 2005, Yanolja (theo tiếng Hàn Quốc có nghĩa là “Này, cùng chơi nhé) đã mở rộng quy mô từ mô hình khách sạn lưu trú ngắn ngày, sang vận chuyển và gần đây là phần mềm điện toán đám mây (cloud computing), giúp các khách sạn và công ty lữ hành số hóa quy trình kinh doanh.

Doanh nghiệp kỳ lân Yanolja (Hàn Quốc) đang đẩy mạnh phát triển, mở rộng ở nhiều thị trường quốc tế - Ảnh: Worldfolio

Yanolja được xem như một doanh nghiệp kỳ lân (thuật ngữ này ám chỉ sự hiếm hoi, chỉ chiếm khoảng 0,07% tổng số công ty khởi nghiệp) công nghệ, dịch vụ du lịch, khách sạn ở Hàn Quốc. Doanh nghiệp kỳ lân (Unicorn startup) là công ty khởi nghiệp tư nhân được định giá từ 1 tỉ USD trở lên, được biết tới vì sự hiếm có và tiềm năng tăng trưởng vượt bậc.

Worldfolio cũng nêu rõ rằng: nhìn về phía trước, ngành du lịch đang bước vào một giai đoạn chuyển đổi mới. Ảnh hưởng văn hóa đang định hình nhu cầu, trong khi công nghệ đang định nghĩa lại cách thức đáp ứng nhu cầu đó. Tương lai của du lịch sẽ được xác định bởi mức độ hiệu quả của việc kết nối nhu cầu văn hóa và cơ sở hạ tầng kỹ thuật số trên quy mô lớn. Trọng tâm của Yanolja là xây dựng lớp công nghệ cho phép kết nối này trên toàn cầu.

Chương trình hỗ trợ khởi nghiệp du lịch của Hàn Quốc mở rộng sang lĩnh vực AI, công nghệ tiên tiến và nội dung tương tác, góp phần thúc đẩy “du lịch thông minh” trên toàn cầu - Ảnh: koreatechdesk

Tương tự, KoreaTechDesk - trang web chuyên cung cấp thông tin về ngành công nghiệp khởi nghiệp Hàn Quốc - ngày 26/2 đưa tin: Chương trình hỗ trợ khởi nghiệp du lịch của Hàn Quốc mở rộng sang lĩnh vực trí tuệ nhân tạo (AI), công nghệ tiên tiến và nội dung tương tác, góp phần thúc đẩy “du lịch thông minh” (smart tourism) trên toàn cầu.

Cụ thể, Bộ Văn hóa - Thể thao - Du lịch cùng Tổng Cục Du lịch (KTO) vừa phát động cuộc thi kinh doanh du lịch lần thứ 17 từ ngày 13/2 đến 4/3/2026. Cuộc thi tập trung vào các công ty khởi nghiệp du lịch ứng dụng AI và đổi mới kỹ thuật số, có khả năng định hình lại các trải nghiệm cho du khách tại Hàn Quốc. Mỗi công ty được chọn sẽ nhận khoản tài trợ thương mại hóa lên đến 100 triệu won (khoảng 75.000 USD) vào tháng 11/2026 cùng tư vấn quản lý, đào tạo và hỗ trợ đầu tư toàn cầu.

Bình Nguyễn

Nguồn Một Thế Giới : https://1thegioi.vn/hieu-ung-bts-thuc-day-du-lich-han-quoc-pha-ky-luc-250393.html