HTX xây dựng thương hiệu nhờ đưa nông sản lên 'chợ số'

5 giờ trướcBài gốc

Với vai trò "bà đỡ", hệ thống Liên minh HTX Việt Nam đang tích cực dẫn dắt các HTX làm quen với khái niệm "kinh tế số", trong đó việc vận hành sàn VCAmart.vn được đánh giá là bước ngoặt quan trọng để định vị thương hiệu nông sản Việt trên không gian mạng.

Xây dựng "danh tính" cho sản phẩm

Thực tế cho thấy, nhiều HTX dù có sản phẩm chất lượng cao, đạt chuẩn OCOP 4-5 sao nhưng vẫn loay hoay trong khâu tiêu thụ do phụ thuộc vào thương lái truyền thống. Nguyên nhân cốt lõi nằm ở khoảng cách giữa quy trình sản xuất thực tế và khả năng tiếp cận khách hàng trên không gian số. Xây dựng thương hiệu trên sàn TMĐT không chỉ đơn thuần là đăng tải hình ảnh sản phẩm, mà là quá trình tạo sự minh bạch, uy tín cho hàng hóa.

Để thành công trên các nền tảng như Shopee, Lazada hay đặc biệt là sàn chuyên biệt của hệ thống kinh tế tập thể, các HTX cần thực hiện chuẩn hóa từ khâu đóng gói, nhãn mác đến câu chuyện thương hiệu. Người tiêu dùng hiện nay không chỉ mua sản phẩm đơn thuần, mà còn mua sự an tâm thông qua các chứng chỉ VietGAP, GlobalGAP và khả năng truy xuất nguồn gốc bằng mã QR.

Thương mại điện tửu giúp mở rộng đầu ra cho nôgn sản.

Nhận diện được những khó khăn về hạ tầng công nghệ và kỹ năng số của các HTX, Liên minh HTX Việt Nam đã chủ động xây dựng và vận hành sàn TMĐT VCAmart.vn. Đây không chỉ là một kênh bán hàng trung gian mà là một hệ sinh thái được thiết kế chuyên biệt để hỗ trợ các tổ chức kinh tế tập thể kết nối trực tiếp với người tiêu dùng và các doanh nghiệp xuất nhập khẩu.

Liên minh HTX Việt Nam cũng tập trung hướng dẫn kỹ thuật cho các HTX theo hình thức "cầm tay chỉ việc". Thông qua các lớp tập huấn, cán bộ Liên minh HTX Việt Nam đã giúp các HTX hiểu về quy trình vận hành sàn: từ cách mở gian hàng, quản lý đơn hàng đến việc tích hợp các đơn vị vận chuyển chuyên nghiệp.

Đặc biệt, Liên minh HTX Việt Nam hỗ trợ các HTX chuẩn hóa hình ảnh, nội dung quảng bá theo quy chuẩn chuyên nghiệp, giúp nông sản vùng sâu, vùng xa có được diện mạo không thua kém các sản phẩm ngoại nhập.

Sự ra đời của sàn TMĐT này chính là hành động cụ thể hóa việc thực hiện Nghị quyết 57/NQ-TW về thúc đẩy chuyển đổi số, nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động của kinh tế tập thể trong tình hình mới.

Hiệu quả thực tiễn

Sự đồng hành của Liên minh HTX Việt Nam đã tạo ra những kết quả thực tế. Điển hình như HTX nông sản xanh Yên Thế (Bắc Ninh). Trước đây, việc tiêu thụ rau quả của HTX chủ yếu qua các cửa hàng thực phẩm sạch. Sau khi được Liên minh HTX Việt Nam hướng dẫn kỹ thuật đưa hàng lên sàn VCAmart và các nền tảng số, thương hiệu nông sản của HTX đang từng bước tiếp cận được phân khúc khách hàng rộng lớn tại các đô thị lớn. HTX đã học được cách xây dựng hình ảnh bao bì đồng bộ, dán tem truy xuất nguồn gốc và đặc biệt là cách vận hành gian hàng trực tuyến một cách bài chuyên nghiệp.

HTX Sáng Nhung (Tuyên Quang) cũng là một ví dụ tiêu biểu. Được sự hỗ trợ trực tiếp từ Liên minh HTX trong việc tham gia các gian hàng số, sản phẩm xúc xích của HTX đã không còn bị giới hạn trong phạm vi tỉnh. Thông qua sàn TMĐT, HTX đã và đang mở rộng được khách hàng. Việc đưa hàng lên sàn không chỉ quảng bá thương hiệu mà còn giúp HTX chuẩn hóa lại toàn bộ quy trình từ thu hoạch đến đóng gói để đáp ứng quy định về vận chuyển đường dài của các đơn vị logistics.

Ngoài bán hàng trực tuyến, HTX Sáng Nhung còn chú trọng đưa hàng lên sàn thương mại điện tử.

Đặc biệt, một trong những rào cản lớn nhất đối với không ít HTX là chi phí logistics cho nông sản thường chiếm tới 25-30% giá thành. Chính vì vậy, Liên minh HTX Việt Nam đã phối hợp với các đối tác như Vietnam Post để xây dựng mô hình "Kho hàng số". Theo đó, các HTX được hỗ trợ sử dụng hệ thống kho lạnh dùng chung tại các trung tâm vùng.

Theo tính toán, việc này giúp giảm tỷ lệ hư hỏng nông sản từ 20% xuống dưới 7%. Đặc biệt, thời gian từ khi khách đặt đơn trên sàn đến khi nhận hàng tại các thành phố lớn đã được rút ngắn từ 48 giờ xuống còn 18-24 giờ. Đây là con số "vàng" giúp nông sản giữ được hương vị tươi ngon nhất.

Mở rộng thị trường

Mục tiêu xa hơn của việc đưa nông sản lên "chợ số" không chỉ dừng lại ở thị trường trong nước. Liên minh HTX Việt Nam đang kỳ vọng các sàn TMĐT như VCAmart.vn sẽ trở thành kênh "xuất khẩu tại chỗ". Khi sản phẩm đã được chuẩn hóa về mặt số liệu khoa học và chứng nhận số, việc kết nối với các sàn TMĐT quốc tế như Amazon hay Alibaba sẽ trở nên thuận tiện hơn.

Theo kết quả khảo sát, tỷ lệ HTX tham gia TMĐT hiện nay đã tăng mạnh so với giai đoạn 2020-2021. Nếu như trước đây chỉ có khoảng 5-7% HTX biết đến kinh tế số, thì nay con số này đã vượt mức 25% và đang có xu hướng tăng tốc. Lý do chính là bởi các HTX đã thấy được lợi ích sát sườn như giảm khoảng 20% chi phí trung gian và tăng 30% giá trị thương hiệu khi bán hàng trên sàn thương số.

Điển hình như HTX Nông sản xanh Yên Thế, sau một năm lên sàn, không chỉ tăng doanh thu mà thương hiệu gà đồi và rau sạch của HTX đã nhận được hơn 5.000 lượt đánh giá 5 sao trên các nền tảng số, tạo dựng uy tín vững chắc mà không tốn hàng trăm triệu đồng cho quảng cáo truyền thống.

Theo định hướng của Liên minh HTX Việt Nam, mục tiêu đến năm 2030 sẽ có ít nhất 70% HTX nông nghiệp tham gia vào các sàn TMĐT và các kênh bán hàng trực tuyến. Đây không chỉ là con số định lượng, mà là một cuộc cách mạng về tư duy trong kinh tế tập thể.

Có thể khẳng định, TMĐT là con đường ngắn nhất để xóa khoảng cách giữa cánh đồng và bàn ăn. Việc duy trì sự hiện diện của nông sản trên sàn TMĐT sẽ là thước đo cho sức mạnh thương hiệu và khả năng thích ứng của mỗi HTX trong dòng chảy của cách mạng công nghiệp 4.0.

Thu Hiền

Nguồn Vnbusiness : https://vnbusiness.vn/khoa-hoc-cong-nghe/htx-xay-dung-thuong-hieu-nho-dua-nong-san-len-cho-so-1111647.html