IDC: Doanh số iPhone ở Trung Quốc giảm mạnh, Apple rơi xuống vị trí thứ 5

một ngày trướcBài gốc

Apple đã chứng kiến doanh số iPhone giảm xuống còn 9,8 triệu chiếc trong quý 1/2025, chiếm 13,7% thị phần, giảm so với mức 17,4% của quý 4/2024. Qua đó, Apple tụt xuống thứ 5 trên thị trường smartphone Trung Quốc ở quý 1/2025 từ thứ 3 trong quý trước.

Xiaomi (hãng smartphone dẫn đầu Trung Quốc trong quý 1/2025) ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 40%, với doanh số 13,3 triệu chiếc. Trong khi toàn bộ ngành công nghiệp smartphone ở Trung Quốc chỉ tăng trưởng 3,3% vào quý 1/2025.

Chuyên gia phân tích Will Wong của IDC cho biết cấu trúc định giá cao cấp của Apple khiến hãng này không thể tận dụng các khoản trợ cấp mới từ chính phủ Trung Quốc, được triển khai từ tháng 1 và là động lực thúc đẩy tăng trưởng trong quý đầu tiên.

Chính phủ Trung Quốc trợ cấp cho smartphone và một số thiết bị điện tử tiêu dùng khác bằng cách hoàn lại cho người tiêu dùng 15% giá sản phẩm niêm yết dưới 6.000 nhân dân tệ (820 USD).

Trợ cấp sẽ được giới hạn ở mức 500 nhân dân tệ cho mỗi lần mua, trong khi người tiêu dùng chỉ được giảm giá một mặt hàng cho mỗi danh mục sản phẩm.

Đầu năm 2025, Bộ Thương mại Trung Quốc cho biết các công ty trong và ngoài nước đều đủ điều kiện tham gia chương trình trợ cấp "một cách công khai và bình đẳng". Tuy nhiên, chương trình này khiến 3/4 mẫu iPhone 16 không đủ điều kiện. Lý do vì những chiếc iPhone này có giá trên ngưỡng 6.000 nhân dân tệ.

Giá iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max lần lượt từ 7.999 nhân dân tệ và 9.999 nhân dân tệ. Mẫu iPhone 16 bộ nhớ trong 128 GB có giá 5.999 nhân dân tệ, thấp hơn mức trần của chương trình. Một số mẫu cũ hơn trong dòng iPhone 15 và iPhone 14 cũng đủ điều kiện vì giá khởi điểm từ 5.399 nhân dân tệ và 4.699 nhân dân tệ.

Chương trình trợ cấp của chính phủ Trung Quốc khiến Apple và các hãng điện thoại cao cấp nước ngoài khác gặp bất lợi tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới, khi phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Vivo, Huawei, Xiaomi, Honor và Oppo.

"Chính sách trợ cấp có lợi hơn cho các nhà sản xuất Trung Quốc vì nhằm mục đích thúc đẩy mức tiêu thụ trên quy mô lớn hơn", nhà phân tích cấp cao Ivan Lam của hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research nói.

Ivan Lam bình luận thêm: "Dù Apple vẫn đủ điều kiện tham gia chương trình, thương hiệu này chủ yếu nhắm đến nhóm khách hàng cao cấp, vốn ít quan tâm đến các khoản trợ cấp của chính phủ". Ông nói thêm rằng các khoản trợ cấp có thể thúc đẩy doanh số các mẫu iPhone cũ có giá dưới 6.000 nhân dân tệ, vì chúng cạnh tranh với các smartphone cao cấp thương hiệu Trung Quốc.

Ivan Lam chỉ ra rằng tác động từ chương trình trợ cấp của chính phủ Trung Quốc với doanh số smartphone trong nước sẽ bị hạn chế, vì nhiều nền tảng mua sắm trực tuyến và kênh phân phối đã cung cấp rất nhiều chương trình giảm giá.

Apple rơi xuống vị trí thứ 5 ở Trung Quốc trong quý 1/2025 do doanh số iPhone giảm 9% - Ảnh: Reuters

Gặp khó khăn ở Trung Quốc, Apple dẫn đầu doanh số smartphone toàn cầu trong quý 1/2025

Apple tiếp tục giành vị trí dẫn đầu về doanh số smartphone toàn cầu trong quý 1/2025.

Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, Apple chiếm 19% thị phần smartphone toàn cầu trong quý này, hơn Samsung đứng thứ hai với 18%.

Thành công này được thúc đẩy bởi nhu cầu iPhone mạnh mẽ tại các thị trường mới nổi như Nhật Bản và Ấn Độ, giúp bù đắp cho doanh số đi ngang hoặc sụt giảm tại những thị trường lớn như Mỹ, châu Âu và Trung Quốc, nơi Apple đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa và việc sản phẩm thiếu các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) đột phá.

Giới phân tích nhận định yếu tố quan trọng giúp Apple đứng đầu là sức hút từ mẫu iPhone 16e (bán vào tháng 3) cùng chiến lược mở rộng hiệu quả tại các thị trường mới nổi. Tại Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á, Trung Đông và châu Phi, Apple ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số so với cùng kỳ. Đây là những thị trường trước đây được đánh giá "thứ yếu" trong tổng thể chiến lược toàn cầu của hãng.

Theo Counterpoint Research, toàn bộ thị trường smartphone toàn cầu trong quý 1/2025 tăng trưởng 3% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ lực cầu ổn định tại Trung Quốc và sự phục hồi kinh tế ở Mỹ Latin, khu vực châu Á - Thái Bình Dương cùng các thị trường mới nổi khác. Tuy nhiên, Counterpoint Research nhấn mạnh rằng tăng trưởng chủ yếu đến từ một số phân khúc và khu vực, không mang tính đồng đều.

Theo dữ liệu của Counterpoint Research, Xiaomi tiếp tục giữ vị trí thứ ba về doanh số smartphone toàn cầu trong quý 1/2025, theo theo là Vivo ở vị trí thứ 4 và Oppo đứng thứ 5. Huawei vẫn duy trì được vị thế tại thị trường Trung Quốc nhưng chưa tạo được sự bứt phá rõ nét ở quy mô quốc tế.

Counterpoint Research lưu ý rằng Apple đã chủ động đẩy mạnh việc cung ứng iPhone vào Mỹ để đón đầu các biện pháp thuế quan tiềm năng dưới thời Tổng thống Donald Trump.

Theo hãng tin Reuters và The Times of India, Apple đã vận chuyển khoảng 600 tấn iPhone, tương đương 1,5 triệu chiếc, từ Ấn Độ sang Mỹ. Khoảng 6 chuyến bay chở hàng, mỗi chiếc có sức chứa 100 tấn, đã cất cánh kể từ tháng 3.

Theo số liệu đo lường của Reuters, trọng lượng đóng gói một chiếc iPhone 14 kèm cáp sạc vào khoảng 350 gram, cho thấy tổng hàng hóa 600 tấn tương đương khoảng 1,5 triệu chiếc iPhone, sau khi đã tính thêm phần trọng lượng bao bì.

Diễn biến tích cực trên thị trường chứng khoán đến sau khi chính quyền Trump cuối tuần trước thông báo điện thoại di động, máy tính và chip sẽ được tạm thời miễn trừ khỏi các mức thuế đối ứng mới.

Quyết định này phần nào trấn an Apple, do phần lớn sản phẩm chủ lực của hãng như iPhone, iPad, MacBook đều được sản xuất tại Trung Quốc và các nước châu Á khác.

Apple đã cố gắng đa dạng hóa chuỗi cung ứng ngoài Trung Quốc nhiều năm qua, nhưng theo dữ liệu từ hãng Omdia, trong số 77 triệu chiếc iPhone mà công ty Mỹ xuất khẩu sang Mỹ năm ngoái, gần 80% đến từ Trung Quốc.

Trang CNBC đưa tin khoảng 4/5 lượng iPhone của Apple vẫn được lắp ráp tại Trung Quốc, bất chấp nỗ lực chuyển dịch sản xuất sang Ấn Độ.

Các nhà phân tích tại Morgan Stanley ước tính việc miễn trừ thuế đối ứng này có thể giúp Apple giảm gánh nặng chi phí thuế hàng năm từ mức 44 tỉ USD xuống còn khoảng 7 tỉ USD.

Ngày 14.4, Tổng thống Trump cho biết đã nói chuyện với Tim Cook và "giúp đỡ" Apple, nhưng nhấn mạnh rằng mục tiêu cuối cùng là "đưa nước Mỹ đến vị thế vĩ đại". Ông Trump từng kêu gọi Apple đưa hoạt động sản xuất về Mỹ.

Ryan Reith, Phó chủ tịch nhóm theo dõi thiết bị toàn cầu của IDC, nhận định: "Việc chính quyền Trump tạm dừng áp thuế nhập khẩu đối ứng với smartphone mang lại sự hỗ trợ tạm thời cho các công ty Mỹ, nhưng sự phụ thuộc lớn vào chuỗi cung ứng Trung Quốc vẫn còn đó".

Sơn Vân

Nguồn Một Thế Giới : https://1thegioi.vn/idc-doanh-so-iphone-o-trung-quoc-giam-manh-apple-roi-xuong-vi-tri-thu-5-231685.html