Justin Bieber không bán đĩa vẫn suýt soán ngôi Travis Scott: Bí mật là gì?

6 giờ trướcBài gốc

Bảng xếp hạng Billboard 200 tuần này phác họa một bức tranh sinh động về những con đường tương phản dẫn đến thành công trong âm nhạc. Dẫn đầu là hai bản phát hành đình đám với chiến lược hoàn toàn trái ngược: Jackboys 2 của Travis Scott và nhóm Cactus Jack thống lĩnh vị trí số 1 bằng sức mạnh vật lý, trong khi Swag của Justin Bieber vươn lên vị trí số 2 chỉ nhờ phát trực tuyến. Cả hai đều là minh chứng cho sự đa dạng và cạnh tranh khốc liệt của thị trường âm nhạc hiện đại.

Travis Scott: Khi chiến lược vật lý vẫn còn đất sống

Với 232.000 đơn vị album tương đương, Jackboys 2 giành vị trí quán quân chủ yếu nhờ vào 160.000 bản bán truyền thống - con số gây kinh ngạc trong thời đại kỹ thuật số. Travis Scott cùng đội ngũ đã tung ra chiến dịch phát hành nhiều tầng lớp: từ EP 7 bài hát với 5 phiên bản vinyl riêng biệt, đến phiên bản mở rộng 17 ca khúc, và cuối cùng là bản đầy đủ 20 ca khúc phát hành cuối tuần. Chiến lược này không chỉ nhắm vào người nghe, mà còn đánh trúng tâm lý sưu tầm của fan trung thành và các nhà sưu tập.

Dù chỉ xếp thứ tư về lượt phát trực tuyến trong tuần (94,86 triệu lượt nghe), Jackboys 2 vẫn chiếm ưu thế nhờ tầm ảnh hưởng vật lý. Tuy nhiên, việc phát hành vào Chủ nhật khiến album bị hạn chế khung thời gian tính điểm (chỉ 5 ngày), có thể ảnh hưởng đến tiềm năng đạt đỉnh lớn hơn.

Justin Bieber: Kỹ thuật số thống trị hoàn toàn

Ngược lại, Swag của Justin Bieber là một cú đánh du kích đúng nghĩa. Không có CD, không có đĩa vinyl (chỉ phát hành sau nhiều tháng), "hoàng tử nhạc Pop" vẫn chạm mốc 163.000 đơn vị album, gần như hoàn toàn đến từ 198,77 triệu lượt phát trực tuyến. Với Daisies làm đầu tàu, Swag không chỉ hạ cánh ở vị trí thứ 2 trên Billboard 200 mà còn đứng đầu bảng xếp hạng album phát trực tuyến của Billboard.

Chiến lược "ra bất ngờ, không cần đĩa" này một lần nữa khẳng định sức mạnh khổng lồ của nền tảng số, đặc biệt khi được hậu thuẫn bởi tên tuổi như Justin Bieber. Trong bối cảnh thị trường ngày càng ưu ái streaming, cú bứt tốc của Swag có thể xem là bài học về sức mạnh thương hiệu và độ lan truyền.

Sau 8 tuần giữ đỉnh, I'm the Problem của Morgan Wallen tụt xuống hạng 3 với 147.000 đơn vị - mức giảm nhẹ 3%. Thành tích này cho thấy sức bền đáng gờm của Morgan Wallen trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt. Những gương mặt mới trong top 10 cũng mang đến sự đa dạng về màu sắc âm nhạc. Clipse - bộ đôi rap huyền thoại gồm Pusha T và No Malice tái xuất ấn tượng với Let God Sort Em Out (hạng 4, 118.000 đơn vị). TWICE chứng minh sức mạnh toàn cầu của Kpop khi This Is For đạt hạng 6 với 80.000 đơn vị. Giveon góp mặt ở vị trí thứ 8 với album Beloved, trong khi ATEEZ với bản deluxe Golden Hour: Part 3 leo lên hạng 7 nhờ 79.000 đơn vị.

Bên cạnh đó, nhạc phim "K-Pop Demon Hunters" dù tăng thêm 10.000 đơn vị vẫn bị đẩy xuống hạng 5, còn hai cái tên quen thuộc One Thing at a Time (Wallen) và SOS (SZA) tiếp tục giữ phong độ ở vị trí thứ 9 và 10.

Kết luận: Bảng xếp hạng của những đối cực

Tuần này, Billboard 200 trở thành nơi các đĩa vinyl tranh giành thứ hạng với thuật toán, các bản phát hành bất ngờ đấu với chiến dịch bài bản, và các siêu sao lâu năm đối đầu với làn sóng mới từ Kpop và R&B. Thành công của Jackboys 2 cho thấy thị trường vật lý vẫn có chỗ đứng nếu biết cách khai thác cộng đồng fan. Trong khi đó, Swag là minh chứng sống động cho sự thống trị của kỹ thuật số, nơi một cú "drop" bất ngờ cũng đủ tạo sóng thần nếu bạn là Justin Bieber.

Sự đa dạng ấy không chỉ là dấu hiệu tích cực cho ngành âm nhạc, mà còn là minh chứng rằng không có một công thức thành công duy nhất, chỉ có sự am hiểu khán giả, chiến lược khôn ngoan và một chút bất ngờ đúng lúc.