Không khẩu hiệu, Đà Nẵng xây thương hiệu bằng 'cửa lọc tiêu chuẩn'

2 giờ trướcBài gốc

“Niềm tin hàng Việt- Made in Da Nang”

Người Đưa Tin: Thưa bà, Đà Nẵng đang xây dựng thương hiệu sản phẩm địa phương không theo hướng chiến dịch truyền thông, mà bằng cơ chế sàng lọc và bảo chứng chất lượng. Bà có thể chia sẻ rõ hơn về cách làm này?

Bà Lê Thị Kim Phương: Hiện nay, thành phố Đà Nẵng đang triển khai Đề án “Xây dựng và phát triển thương hiệu cho các sản phẩm tiêu biểu của thành phố Đà Nẵng- Niềm tin hàng Việt, Made in Da Nang” (gọi tắt là Đề án “Niềm tin hàng Việt- Made in Da Nang”). Đề án tập trung xây dựng thương hiệu vùng theo hướng liên tục hoàn thiện, thử nghiệm và điều chỉnh, phù hợp với bối cảnh mới, nhất là sau khi sắp xếp địa giới hành chính.

Điểm khác biệt của Đà Nẵng là không tiếp cận theo hướng quảng bá hình ảnh thuần túy, mà chú trọng thiết lập cơ chế đảm bảo chất lượng và xây dựng niềm tin ngay từ gốc. Theo đó, nhãn hiệu chứng nhận được xem là công cụ quản trị chất lượng, chứ không chỉ đơn thuần là biểu tượng xúc tiến thương mại.

Giám đốc Sở Công Thương Đà Nẵng Lê Thị Kim Phương cho biết thành phố ưu tiên nâng chuẩn sản phẩm ngay từ nguồn.

Thứ nhất, thành phố phát huy lợi thế hạ tầng giao thông, logistics, thương mại - dịch vụ và du lịch để mở rộng hệ thống phân phối, tăng cường quảng bá sản phẩm. Các chương trình xúc tiến thương mại, kết nối cung cầu được tổ chức theo hướng gắn kết chặt chẽ với bản sắc địa phương.

Trong đó, điểm nhấn là xây dựng Nhãn hiệu chứng nhận "Made in Da Nang" tích hợp Hộ chiếu số cho từng sản phẩm, công khai nguồn gốc và tiêu chuẩn chất lượng.

Đây sẽ là "Hệ thống Niềm tin số" thể hiện cam kết minh bạch của chính quyền và doanh nghiệp, đồng thời là chuẩn so sánh chất lượng của thành phố.

Thứ hai, trong định vị thương hiệu vùng, ngành Công Thương bám sát giá trị cốt lõi "thành phố đáng sống" và tầm nhìn "thành phố năng động, sáng tạo". Đà Nẵng ưu tiên phát triển các sản phẩm thân thiện môi trường, có hàm lượng công nghệ, giá trị gia tăng cao; đồng thời triển khai mô hình hợp tác Công - tư đồng kiến quốc.

Theo đó, Nhà nước kiến tạo thể chế; Mặt trận và các tổ chức xã hội bảo vệ niềm tin người tiêu dùng, doanh nghiệp và hiệp hội, trong đó có Hiệp hội Nữ doanh nhân Đà Nẵng, dẫn dắt chuỗi giá trị và phối hợp kiểm soát đầu ra theo chuẩn đã được chứng nhận.

Thứ ba, thành phố đặt trọng tâm nâng chuẩn ngay từ nguồn. Đề án hỗ trợ doanh nghiệp siêu nhỏ, nhỏ và vừa, hợp tác xã, những chủ thể tạo ra phần lớn sản phẩm địa phương, theo nguyên tắc "chứng nhận trước, hỗ trợ sau".

Những sản phẩm đạt hoặc đang trong lộ trình đạt tiêu chí của Nhãn hiệu chứng nhận "Made in Da Nang" sẽ được ưu tiên hơn trong hoạt động xúc tiến thương mại, kết nối tiêu thụ và tham gia các sàn thương mại điện tử xuyên biên giới.

Nói cách khác, Đà Nẵng xây dựng một cơ chế lọc và bảo chứng toàn diện, từ nâng chuẩn tại nguồn đến xác thực niềm tin bằng công nghệ khi đưa sản phẩm ra thị trường, thay vì chỉ thực hiện một chiến dịch truyền thông.

Cách làm này giúp nguồn lực hỗ trợ đi đúng địa chỉ, tạo động lực để doanh nghiệp nâng chuẩn sản phẩm, tăng sức cạnh tranh và mở rộng thị trường một cách bền vững.

Người Đưa Tin: Thành phố đã triển khai những giải pháp nào để hỗ trợ sản phẩm địa phương tham gia hệ thống siêu thị, chuỗi phân phối hiện đại?

Bà Lê Thị Kim Phương: Thành phố tập trung đào tạo, tập huấn nhằm nâng cao năng lực cho doanh nghiệp về tiêu chuẩn và quy trình đưa hàng vào siêu thị; hỗ trợ cải tiến chất lượng sản phẩm, bao bì, nhãn mác để đáp ứng yêu cầu kỹ thuật của các nhà phân phối.

Bên cạnh đó, các hoạt động kết nối cung- cầu được tổ chức thường xuyên, tạo điều kiện để nhà sản xuất và hệ thống bán lẻ trao đổi trực tiếp, tháo gỡ vướng mắc và thúc đẩy hợp tác.

Nhờ các giải pháp này, bước đầu nhiều doanh nghiệp trên địa bàn đã tham gia các chuỗi, kênh phân phối hiện đại với nhiều quy mô khác nhau, như MM Mega Market, Coopmart, Danavimart và các hệ thống siêu thị, cửa hàng tiện lợi trên địa bàn thành phố.

Sản phẩm địa phương Đà Nẵng được bày bán tại siêu thị sau khi đáp ứng các tiêu chuẩn về chất lượng và truy xuất nguồn gốc.

Trong giai đoạn tới, với Đề án "Niềm tin hàng Việt - Made in Da Nang" các sản phẩm đạt chuẩn của thành phố sẽ được ưu tiên giới thiệu vào mạng lưới siêu thị và điểm bán, đi kèm Hộ chiếu số giúp minh bạch thông tin và tăng niềm tin thị trường.

Mục tiêu là tạo ra một "cửa lọc tiêu chuẩn", để khi người tiêu dùng và các nhà phân phối nhìn thấy nhãn "Made in Da Nang" sẽ biết đó là sản phẩm đã được kiểm chứng về chất lượng và đủ tiêu chí để vào kênh phân phối hiện đại.

Lên sàn chưa đủ, sản phẩm phải bán được bền vững

Người Đưa Tin: Thưa bà, trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phát triển, Sở Công Thương đang có những hỗ trợ cụ thể nào để giúp sản phẩm địa phương không chỉ hiện diện trên các sàn, mà còn phát triển ổn định và bền vững?

Bà Lê Thị Kim Phương: Trong lĩnh vực thương mại điện tử, Sở Công Thương đã triển khai nhiều giải pháp nhằm hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận và tham gia các sàn thương mại điện tử trong nước và quốc tế. Cụ thể, Sở tổ chức Tuần lễ Thương mại số và Kết nối vùng Đà Nẵng 2025; hội thảo “Thúc đẩy ứng dụng thương mại điện tử- Giải pháp phát triển bền vững ngành bán lẻ”; các lớp tập huấn về chuyển đổi số và kỹ năng xúc tiến thương mại cho doanh nghiệp, hợp tác xã và tiểu thương. Qua đó, giúp nâng cao nhận thức, kỹ năng vận hành gian hàng số, tối ưu nội dung, đóng gói- vận chuyển và xây dựng chiến lược bán hàng trực tuyến.

Tuy nhiên, để phát triển bền vững trên các sàn thương mại điện tử, theo quan điểm của Sở Công Thương, yếu tố cốt lõi vẫn là không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, tối ưu chi phí và xây dựng bản sắc thương hiệu.

Trên cơ sở đó, Sở Công Thương đã, đang và sẽ tiếp tục phối hợp với các cơ quan, tổ chức liên quan triển khai các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao năng lực, cải tiến chất lượng, bao bì và đẩy mạnh quảng bá, phát triển thương hiệu sản phẩm.

Sản phẩm đặc trưng của Đà Nẵng tham gia hệ thống phân phối hiện đại, từ siêu thị đến các chuỗi bán lẻ mini.

Người Đưa Tin: Sau khi thực hiện sắp xếp, hợp nhất địa giới hành chính, vai trò của phường, xã trong việc phát triển sản phẩm địa phương và tham gia xây dựng thương hiệu vùng của Đà Nẵng được xác định và phát huy như thế nào, thưa bà?

Bà Lê Thị Kim Phương: Sau hợp nhất địa giới hành chính, vai trò của phường, xã trong phát triển sản phẩm địa phương được nâng lên đáng kể, đặc biệt trong việc chủ động triển khai các chính sách hỗ trợ doanh nghiệp và phát triển thương hiệu.

Đồng thời, với việc thực hiện mô hình chính quyền hai cấp, phường, xã trở thành đơn vị cầu nối trực tiếp triển khai các chính sách hỗ trợ của thành phố đến doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ sản xuất.

Thời gian qua, các phường, xã đã phối hợp với Sở Công Thương trong nhiều hoạt động cụ thể như: tổng hợp và giới thiệu sản phẩm đặc trưng của địa bàn; tổ chức trưng bày sản phẩm nông nghiệp và miền núi; huy động doanh nghiệp tham gia Hội nghị xúc tiến xuất khẩu, Hội chợ mùa Thu; các chương trình kết nối cung cầu tại Hải Phòng, Lào Cai, thành phố Hồ Chí Minh; tuần lễ quảng bá sản phẩm, phiên chợ OCOP; cũng như tham gia góp ý cho các chương trình, đề án về xúc tiến thương mại, quảng bá sản phẩm, thương mại điện tử do Sở Công Thương xây dựng.

Sự tham gia chủ động này giúp sản phẩm địa phương tiếp cận tốt hơn các kênh phân phối hiện đại, tăng cường liên kết vùng và đóng góp tích cực vào xây dựng bản sắc thương hiệu của từng địa bàn trong tổng thể thương hiệu vùng của Đà Nẵng.

Người Đưa Tin: Xin cảm ơn bà đã tham gia cuộc phỏng vấn!

Nguyễn Duy Cường

Nguồn Người Đưa Tin : https://nguoiduatin.vn/khong-khau-hieu-da-nang-xay-thuong-hieu-bang-cua-loc-tieu-chuan-20426011410142661.htm