'Kinh tế phông bạt': Khi hình ảnh hào nhoáng trở thành công cụ kinh doanh và cái giá phải trả

3 giờ trướcBài gốc

"Kinh tế phông bạt" - Hình ảnh là một công cụ kinh doanh

Trong kỷ nguyên số, ranh giới giữa hình ảnh cá nhân của người lãnh đạo và thương hiệu doanh nghiệp ngày càng mờ đi. Người tiêu dùng hiện đại không chỉ mua một sản phẩm, họ còn đặt niềm tin vào câu chuyện, giá trị và con người đứng sau sản phẩm đó. Điều này tạo ra một áp lực, gần như là một yêu cầu bắt buộc, để các doanh nhân phải xuất hiện trước công chúng, phải xây dựng một hình ảnh cá nhân có sức ảnh hưởng.

Nắm bắt được xu hướng này, nhiều doanh nhân đã đầu tư nghiêm túc vào việc xây dựng một thương hiệu cá nhân gắn liền với giá trị thật, sản phẩm chất lượng và một câu chuyện truyền cảm hứng chân thực. Tuy nhiên, một con đường khác cũng đang được nhiều người lựa chọn: xây dựng một hình ảnh hào nhoáng, thường được gọi là "phông bạt", như một lối đi tắt để đạt được sự chú ý.

Đây không còn là hành vi khoe mẽ đơn thuần mà đã phát triển thành một mô hình kinh doanh có chủ đích, có thể gọi là "kinh tế phông bạt". Công thức của mô hình này khá nhất quán: Đầu tiên, cá nhân sẽ xây dựng một hình ảnh cực kỳ thành công và giàu có thông qua các video, hình ảnh về siêu xe, biệt thự, hàng hiệu, những cọc tiền mặt. Tiếp theo, họ sẽ liên tục nói những lời "đạo lý", chia sẻ các triết lý kinh doanh hoặc kể những câu chuyện làm giàu thần kỳ để tạo ra sự ngưỡng mộ và cảm giác FOMO (sợ bị bỏ lỡ) trong cộng đồng. Cuối cùng, sự chú ý và niềm tin (dù là tạm thời) đó sẽ được chuyển hóa thành lợi ích kinh tế, thông qua việc bán các khóa học làm giàu, kêu gọi góp vốn vào các dự án, hoặc thuyết phục người tiêu dùng mua các sản phẩm được quảng cáo là "chìa khóa của sự giàu có".

Trong một thế giới bão hòa thông tin, sự chú ý trở thành một loại tài sản quý giá. Những nội dung gây sốc, những màn khoe của lố bịch lại có khả năng lan truyền nhanh hơn những câu chuyện kinh doanh chân chính. Khi lượt xem và lượt tương tác được xem là thước đo của thành công, nhiều người đã biến hoạt động kinh doanh thành một màn trình diễn, và chất lượng sản phẩm hay tính hợp pháp của mô hình kinh doanh bị đặt xuống hàng thứ yếu.

Khi sân khấu tắt đèn - Rủi ro pháp lý và sự sụp đổ niềm tin

Một thương hiệu cá nhân được xây dựng trên nền tảng "phông bạt" vốn dĩ không bền vững. Nó phụ thuộc vào việc duy trì một hình ảnh không có thật và cực kỳ mong manh trước sự thẩm định của công chúng và pháp luật. Điểm chung của các vụ việc "doanh nhân phông bạt" bị phanh phui gần đây là sự sụp đổ thường bắt nguồn từ các cuộc điều tra của cơ quan chức năng. Chính lối sống xa hoa được phô trương lại là thứ thu hút sự chú ý của cơ quan thuế, quản lý thị trường hoặc cơ quan công an.

Khi "tấm phông" được kéo xuống, hậu quả không chỉ dừng lại ở sự tổn hại về danh tiếng. Toàn bộ hệ sinh thái kinh doanh được xây dựng quanh hình ảnh đó sẽ sụp đổ theo hiệu ứng domino. Các đối tác rút lui, nhà đầu tư mất trắng, khách hàng quay lưng và thương hiệu tan vỡ. Những video khoe tiền, khoe vàng từng là công cụ marketing hiệu quả, giờ đây lại có thể trở thành bằng chứng chống lại chính họ trong các vụ án liên quan đến lừa đảo chiếm đoạt tài sản, trốn thuế, hoặc kinh doanh hàng giả, hàng kém chất lượng.

Cái giá phải trả về mặt pháp lý là rất đắt. Nhưng sự sụp đổ niềm tin từ công chúng mới là tổn thất không thể phục hồi. Một khi công chúng đã mất lòng tin, mọi nỗ lực truyền thông hay xử lý khủng hoảng sau đó đều trở nên vô nghĩa. "Hình ảnh phông bạt có thể giúp bạn nổi tiếng trong vài tháng, nhưng có thể mất trắng tất cả chỉ trong một ngày," một chuyên gia truyền thông cảnh báo.

Bài học rút ra rất rõ ràng. Đối với các doanh nhân, việc xây dựng thương hiệu cá nhân là cần thiết, nhưng nó phải dựa trên một nền tảng giá trị thật: sản phẩm chất lượng, năng lực quản trị và sự minh bạch. Đối với công chúng, sự tỉnh táo và tư duy phản biện là cần thiết. Một video lan truyền không thể chứng minh cho sự thành công của một doanh nghiệp; chỉ có kết quả kinh doanh thực tế và sự tuân thủ pháp luật mới là thước đo tin cậy nhất.

Khánh Lan

Nguồn Doanh nhân & Pháp luật : https://doanhnhan.vn/kinh-te-phong-bat-khi-hinh-anh-hao-nhoang-tro-thanh-cong-cu-kinh-doanh-va-cai-gia-phai-tra-87331.html