Kpop nửa cuối 2025: Những 'ông lớn' trở lại, thị trường có được hồi sinh?

14 giờ trướcBài gốc

Ngành công nghiệp Kpop bước vào nửa cuối năm 2025 với nhiều kỳ vọng không chỉ vì loạt nhóm nhạc đình đám như aespa, TWICE, BLACKPINK rục rịch tung sản phẩm mới, mà còn bởi sự kiện quan trọng khi toàn bộ 7 thành viên BTS sẽ hoàn thành nghĩa vụ quân sự, mở ra cánh cửa cho sự "hội ngộ huyền thoại" được chờ đợi nhất của Kpop trong thập kỷ qua.

Sự đồng loạt trở lại của các "ông lớn" này được xem như nỗ lực tái kích hoạt thị trường âm nhạc Hàn Quốc đang rơi vào chu kỳ suy thoái nhẹ nhưng đáng báo động, với doanh số giảm mạnh và tầm ảnh hưởng bị thách thức bởi những biến chuyển nhanh chóng trong thị hiếu khán giả toàn cầu.

Khi BIG 4 cùng 'xuống tay'

Sự trở lại của aespa, TWICE, BLACKPINK và sắp tới là BTS không phải là những màn comeback thông thường. Đó là kết quả của những tính toán chiến lược kỹ lưỡng từ các "đại gia" SM, JYP, YG và HYBE nhằm củng cố quyền lực và khẳng định lại vị thế trong cuộc đua đang ngày càng khốc liệt với các công ty nhỏ nhưng năng động hơn như Starship, ADOR, hoặc các nhóm nhạc gen 5 như ILLIT, BABYMONSTER,...

aespa - đại diện duy nhất gen 4 hiện còn giữ được sức ảnh hưởng xuyên quốc tế đang khai phá lãnh địa mới khi kết hợp cùng rapper Mỹ Flo Milli trong đĩa đơn Dirty Work. Đây không chỉ là chiến lược mở rộng thị trường, mà còn thể hiện nỗ lực định vị lại hình ảnh aespa bớt "ảo" hơn, gần gũi hơn và giàu tính biểu cảm hơn. Đồng thời, tour diễn quốc tế mới của nhóm cho thấy SM vẫn đang đặt cược lớn vào khả năng "globalize" aespa như đã từng làm với NCT.

aespa

TWICE dù đã hoạt động gần 10 năm, vẫn chứng tỏ khả năng sinh tồn và chuyển mình đáng nể. Với album mới This is For gắn liền với tour diễn cùng tên, JYP đang thể hiện thông điệp rằng TWICE vẫn là "con át chủ bài" duy trì thị phần quốc tế, đặc biệt tại Bắc Mỹ và Nhật Bản.

Đáng chú ý, concert tại Incheon sẽ được đầu tư theo mô hình "immersive experience" - một hướng đi mới trong việc tăng giá trị trải nghiệm khán giả hậu COVID-19.

TWICE

BLACKPINK sau gần hai năm "đóng băng" hoạt động nhóm cũng đã chính thức xác nhận quay MV và sắp ra mắt album mới. Dù YG chưa công bố rõ hình thức hợp tác dài hạn sau khi các thành viên lần lượt ký solo, sự trở lại toàn nhóm giữa thời điểm nhạy cảm được xem là nước cờ phục hồi uy tín của công ty vốn đang bị "đè" bởi làn sóng nhóm nữ mới.

BLACKPINK

Và cuối cùng, BTS - quân át chủ bài then chốt của HYBE. Việc cả bảy thành viên hoàn thành nghĩa vụ quân sự không chỉ là một dấu mốc quan trọng về mặt thời gian, mà còn mang tính biểu tượng: Sự trở lại của họ có thể là cú hích cuối cùng đủ mạnh để kéo toàn bộ ngành thoát khỏi "vũng lầy" doanh số. Viễn cảnh về một album phòng thu mới, tour diễn tái hợp và những sân khấu hoành tráng đang khiến thị trường âm nhạc châu Á và quốc tế dõi theo từng bước đi của họ.

BTS

Kpop đang ở chu kỳ điều chỉnh: Sự trở lại này liệu có đủ để đảo chiều?

Theo dữ liệu từ Circle Chart, doanh số album vật lý năm 2023 giảm gần 20%, đánh dấu lần sụt giảm đầu tiên kể từ năm 2015. Không còn cảnh fan "xếp gạch" tranh vé concert hay mua album hàng chục bản để "ủng bias". Lượng streaming quốc tế cũng sụt giảm nhẹ cũng cho thấy Kpop đang dần mất đi đà tăng trưởng nóng.

Nhà phê bình âm nhạc Lim Hee Yoon nhận định: "Chúng ta đang ở một giai đoạn mà Kpop cần những nhân tố lớn để giữ nhịp. Nếu BTS, BLACKPINK vẫn duy trì được sức hút, còn aespa hay TWICE khẳng định được chỗ đứng, thì ngành có thể ổn định trở lại. Nhưng nếu những cái tên này hụt hơi, đó sẽ là tín hiệu cảnh báo nghiêm trọng".

Ở tầm chiến lược, nửa cuối 2025 có thể xem là thời khắc bản lề, phân định ranh giới giữa một thế hệ vàng sắp thoái trào và những lực lượng mới đang manh nha. Nếu sự trở lại của các "quái vật phòng vé" không tạo ra hiệu ứng hồi sinh, thì Kpop buộc phải đối mặt với câu hỏi: Ai sẽ là người tiếp tục sứ mệnh toàn cầu hóa?

Tóm lại, sự trở lại đồng loạt của aespa, TWICE, BLACKPINK và BTS không đơn thuần là cuộc đua bảng xếp hạng. Đó là hồi chuông kiểm chứng sức sống thực sự của Kpop sau gần hai thập kỷ thăng hoa. Và quan trọng hơn, nó phản ánh một cuộc chuyển giao thế hệ - nơi những "gã khổng lồ" buộc phải chứng minh rằng họ vẫn còn cửa trong một cuộc chơi ngày càng cạnh tranh, đa dạng, và thay đổi chóng mặt.