Lấp đầy khoảng trống pháp lý

4 giờ trướcBài gốc

Vụ án sữa giả Hiup là vụ án mới nhất có sự tham gia quảng cáo của người nổi tiếng trên mạng xã hội (Ảnh chụp màn hình từ kênh YouTube Hiup Vietnam, ngày 23/6).

Cùng với đó là các quy định trách nhiệm cụ thể mà mọi nền tảng mạng xuyên biên giới cũng sẽ phải tuân thủ, góp phần “dọn dẹp” lượng đồ sộ quảng cáo không đúng sự thật, ảnh hưởng niềm tin và quyền lợi, sức khỏe người tiêu dùng.

“Cây gậy” hữu hiệu

Liên tiếp các quyết định của cơ quan chức năng về khởi tố những vụ án lớn liên quan hành vi quảng cáo gian dối đã và đang nhận được sự đồng tình, ủng hộ của dư luận xã hội. Điều đáng nói từ các vụ khởi tố này là sự tham gia quảng bá sản phẩm một cách bất chấp của nhiều người nổi tiếng, có ảnh hưởng lớn tới cộng đồng từ trong đời thực đến mạng xã hội ảo. Họ là ca sĩ, hoa hậu, biên tập viên/người (từng) dẫn chương trình truyền hình… Dư luận đặc biệt bức xúc trước hàng loạt vụ quảng cáo hàng giả, sai sự thật kéo dài của người nổi tiếng; đây là một khoảng trống pháp lý mà Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo được trông đợi là sẽ lấp đầy.

Trong đó, Luật đã bổ sung các quy định liên quan quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, nhất là với người nổi tiếng, có ảnh hưởng xã hội. Theo đó, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có quyền được cung cấp thông tin trung thực, đầy đủ, chính xác về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo và các tài liệu liên quan điều kiện quảng cáo. Người chuyển tải có nghĩa vụ tuân thủ pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, các quy định khác của pháp luật có liên quan về việc cung cấp thông tin về tính năng, chất lượng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ khi thực hiện quảng cáo; chịu trách nhiệm trong trường hợp nội dung quảng cáo không bảo đảm các yêu cầu theo quy định tại Luật này.

Người có ảnh hưởng xã hội (KOLs), khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo phải có nghĩa vụ xác minh về độ tin cậy của sản phẩm; kiểm tra tài liệu liên quan sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo; trong trường hợp chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thì không được chuyển tải, giới thiệu. Đặc biệt, những người này phải thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo.

Nhằm siết chặt trách nhiệm của người nổi tiếng, người có ảnh hưởng, nhiều ý kiến cho rằng nên hạn chế quảng cáo đối với những người không có chuyên môn liên quan sản phẩm. Tuy nhiên, theo Ủy ban Thường vụ Quốc hội, trong nền kinh tế thị trường, hoạt động quảng cáo có sự tham gia của người nổi tiếng là hình thức truyền thông phổ biến, mang lại hiệu quả tích cực. Luật đã bổ sung đầy đủ các nghĩa vụ, yêu cầu minh bạch và xác thực nhằm kiểm soát chặt chẽ hơn mà không làm mất đi tính linh hoạt của thị trường.

Kiểm soát quảng cáo trên không gian mạng

Một nội dung quan trọng là quy định liên quan quảng cáo trên môi trường truyền thông trực tuyến, nhất là các nền tảng mạng xã hội.

Với tỷ lệ khoảng 96% người dân từ 16 tuổi trở lên dùng mạng xã hội, nhiều nền tảng xuyên biên giới như Google, YouTube, Facebook, TikTok… hiện chiếm ưu thế trong hoạt động bán hàng, quảng cáo nếu so các hình thức truyền thống. Tuy nhiên, cùng với đó là tình trạng tràn lan vi phạm, nhiều nội dung sai sự thật được chuyển tải, nhiều vụ việc người nổi tiếng quảng cáo, bán sản phẩm giả, hàng nhái, kém chất lượng, ảnh hưởng nghiêm trọng đến niềm tin, sức khỏe của người tiêu dùng. Theo các chuyên gia, đây là thời điểm rất phù hợp để siết nghĩa vụ và trách nhiệm của các nền tảng số, mạng xã hội, đưa mọi chủ thể người nổi tiếng, mạng xã hội vào các quy định pháp lý chính thức, để lĩnh vực quảng cáo phát triển lành mạnh hơn.

Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo là văn bản luật đầu tiên chính thức siết hoạt động quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội với nhiều quy định chặt chẽ. Luật chỉ rõ, phải có dấu hiệu nhận diện rõ ràng để phân biệt giữa nội dung quảng cáo với các nội dung khác. Đối với quảng cáo không ở vùng cố định, phải có tính năng, biểu tượng dễ nhận biết cho phép người tiếp nhận quảng cáo tắt quảng cáo, thông báo nội dung quảng cáo vi phạm cho nhà cung cấp dịch vụ, từ chối xem nội dung quảng cáo không phù hợp. Đối với quảng cáo có chứa đường dẫn đến nội dung khác thì nội dung được dẫn đến phải tuân thủ quy định của pháp luật; người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo có giải pháp kiểm tra, giám sát nội dung được dẫn đến. Bên cạnh đó, các tổ chức, doanh nghiệp cung cấp dịch vụ mạng xã hội phải cung cấp cho người sử dụng tính năng để phân biệt nội dung quảng cáo với các nội dung khác. Đồng thời, phải thực hiện việc ngăn chặn, gỡ bỏ thông tin vi phạm pháp luật theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền; cung cấp thông tin về tổ chức, cá nhân liên quan tới hoạt động quảng cáo trên mạng có dấu hiệu vi phạm pháp luật cho cơ quan nhà nước có thẩm quyền khi có yêu cầu.

Với quy định mới về dấu hiệu nhận diện, các nền tảng mạng xã hội sẽ phải gắn nhãn về nội dung quảng cáo để tránh những ngộ nhận, hoặc sự tin tưởng tuyệt đối vào người truyền đạt nội dung quảng cáo. Việc gắn nhãn này được kỳ vọng sẽ làm gia tăng tính minh bạch, lành mạnh trong hoạt động quảng cáo.

MỘC THANH

Nguồn Nhân Dân : https://nhandan.vn/lap-day-khoang-trong-phap-ly-post889679.html