Nghệ sĩ nổi tiếng livestream bán hàng không còn là 'nghề tay trái'

7 giờ trướcBài gốc

Trong không gian kỹ thuật số ngày càng mở rộng của Trung Quốc, ranh giới giữa giải trí và thương mại đang dần bị xóa nhòa. Một trong những biểu hiện rõ rệt nhất của sự dịch chuyển này là việc ngày càng nhiều nghệ sĩ nổi tiếng xuất hiện trong các phòng livestream bán hàng, biến hình thức tương tác trực tiếp với khán giả thành một kênh thương mại có giá trị thực tế.

Ngày càng nhiều nghệ sĩ tên tuổi của làng giải trí Hoa ngữ xuất hiện livestream bán hàng

Nếu như giai đoạn đầu, livestream của người nổi tiếng mang tính thử nghiệm và màu sắc phong trào, thì đến năm 2026, hiện tượng này đã bước sang một chu kỳ hoàn toàn khác. Livestream bán hàng không còn là lựa chọn tạm thời hay “nghề tay trái”, mà trở thành một phần trong chiến lược phát triển dài hạn của nhiều nghệ sĩ và công ty quản lý. Thị trường cũng dần rời khỏi trạng thái hỗn độn ban đầu để bước vào giai đoạn chuyên nghiệp hóa, phân tầng rõ rệt và sàng lọc khắt khe hơn.

Trong bối cảnh đó, giới nghệ sĩ tham gia livestream đã hình thành nhiều mô hình khác nhau, phản ánh mức độ đầu tư, năng lực vận hành và tầm nhìn chiến lược của từng cá nhân. Ở tầng cao nhất là nhóm nghệ sĩ chuyển mình thành những “doanh nhân thực thụ”. Họ không chỉ xuất hiện trước ống kính để giới thiệu sản phẩm, mà trực tiếp xây dựng hệ sinh thái thương mại của riêng mình, từ nguồn hàng, kho vận đến đội ngũ vận hành và dịch vụ hậu mãi.

Trường hợp của Lý Á Bằng là một ví dụ tiêu biểu cho xu hướng này. Thay vì tham gia các buổi livestream mang tính ngắn hạn, anh thành lập công ty truyền thông và thương mại điện tử riêng, đầu tư bài bản vào chuỗi cung ứng và đội ngũ chuyên trách. Việc kiểm soát toàn bộ quy trình, từ lựa chọn sản phẩm đến trải nghiệm người tiêu dùng sau mua, giúp anh biến danh tiếng cá nhân thành một nền tảng kinh doanh có khả năng vận hành độc lập và lâu dài, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các thương hiệu bên ngoài.

Livestream bán hàng đã trở thành một cách kiếm tiền - thật nhiều tiền của nghệ sĩ.

Tương tự, Uyển Quỳnh Đan cũng lựa chọn con đường phát triển có tính hệ thống khi xây dựng công ty livestream riêng, đồng thời ký hợp đồng quản lý với nhiều nghệ sĩ khác. Thay vì chạy theo số lượng, mô hình của cô tập trung vào các dòng sản phẩm thời trang và phong cách sống, hướng đến nhóm khách hàng trung thành, có khả năng chi trả cao. Cách làm này giúp tách bạch tương đối hình ảnh nghệ thuật và hoạt động thương mại, đồng thời tạo ra nguồn thu ổn định hơn so với việc chỉ dựa vào các dự án diễn xuất truyền thống.

Tuy vậy, không phải nghệ sĩ nào bước vào “gian hàng ảo” cũng đạt được kết quả như mong đợi. Một trong những nguyên nhân phổ biến nhất của thất bại đến từ sự thiếu chuẩn bị. Nhiều nghệ sĩ sở hữu lượng người hâm mộ lớn nhưng lại không có kiến thức đầy đủ về sản phẩm, thiếu kỹ năng dẫn dắt livestream và đặc biệt là không có đội ngũ hậu cần đủ mạnh để kiểm soát chất lượng, xử lý đơn hàng và chăm sóc khách hàng. Khi hiệu ứng danh tiếng không đi kèm với giá trị thực, lượng người xem đông không đồng nghĩa với tỷ lệ chuyển đổi cao, thậm chí còn tiềm ẩn rủi ro về uy tín.

Livestream bán hàng trở thành sân khấu mới của các nghệ sĩ Trung Quốc

Thực tế đã ghi nhận những trường hợp nghệ sĩ vướng tranh cãi vì thông tin sản phẩm không chính xác hoặc bị cho là thổi phồng công dụng. Những sự cố như vậy không chỉ ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh cá nhân mà còn gây tổn hại cho thương hiệu hợp tác, cho thấy livestream bán hàng là một lĩnh vực đòi hỏi tính chuyên nghiệp không kém gì bất kỳ ngành kinh doanh nào khác.

Về mặt thu nhập, livestream mang lại cho nghệ sĩ hai nguồn chính là phí xuất hiện và hoa hồng trên doanh số. Tùy theo độ nổi tiếng và điều khoản hợp đồng, hoa hồng có thể dao động trong khoảng 20 - 40% doanh thu, trong khi phí xuất hiện cho mỗi buổi livestream có thể lên tới hàng trăm nghìn, thậm chí vài triệu nhân dân tệ. Với những phiên phát sóng đạt doanh thu hàng trăm triệu, thu nhập cá nhân của nghệ sĩ có thể lên đến hàng chục triệu nhân dân tệ, vượt xa mức cát-xê trung bình của nhiều dự án phim ảnh hoặc truyền hình.

Nhìn một cách tổng thể, hiện tượng nghệ sĩ Hong Kong và Trung Quốc đại lục tham gia livestream bán hàng là hệ quả trực tiếp của sự chuyển dịch trong nền kinh tế số. Trong giai đoạn tăng trưởng nhanh, danh tiếng giúp nhiều ngôi sao nhanh chóng tạo ra doanh thu lớn. Nhưng khi thị trường bước vào giai đoạn ổn định hơn, chỉ những nghệ sĩ có năng lực thích nghi, hiểu sản phẩm và xây dựng được mối quan hệ tin cậy với người tiêu dùng mới có thể duy trì vị thế lâu dài.

Hành trình từ ánh đèn sân khấu đến màn hình điện thoại vì thế trở thành một phép thử khắc nghiệt. Danh tiếng chỉ là điểm khởi đầu, không phải bảo chứng cho thành công. Trong kỷ nguyên số, ảnh hưởng của một nghệ sĩ được đo lường không chỉ bằng độ nổi tiếng, mà còn bằng khả năng tạo ra giá trị thực, sự chuyên nghiệp trong cách làm việc và mức độ chân thành với khán giả.

Khi những yếu tố đó hội tụ, phòng livestream không đơn thuần là nơi mua bán, mà trở thành một “sân khấu mới”, nơi câu chuyện về nghệ thuật, đời sống và niềm tin được kể lại bằng ngôn ngữ của sự kết nối trực tiếp và thực chất hơn bao giờ hết.

Anh Dương

Nguồn Một Thế Giới : https://1thegioi.vn/nghe-si-noi-tieng-livestream-ban-hang-khong-con-la-nghe-tay-trai-246701.html