Sai lầm có thể khiến Nike mất dòng giày bóng đá huyền thoại

3 giờ trướcBài gốc

Sự trở lại của dòng giày Total 90 đang đặt Nike trước một tranh chấp tên thương hiệu bất ngờ ngay trước thềm World Cup năm sau. Ảnh: Sneaker News.

Trước thềm World Cup 2026, Nike đang chuẩn bị đưa dòng giày Total 90 - biểu tượng những năm 2000 trở lại, nhưng bất ngờ phát hiện tên thương hiệu đã rơi vào tay người khác. Hiện tại, hai bên đang diễn ra tranh chấp pháp lý về quyền sở hữu tên thương hiệu, gây ảnh hưởng xấu đến chiến dịch tiếp thị của Nike, theo The Wall Street Journal.

Ai đang nắm giữ Total 90?

Năm 2024, Hugh Bartlett (35 tuổi), một kỹ sư kiêm huấn luyện viên bóng đá trẻ tại New Orleans (Mỹ), đã gửi email cho bộ phận pháp lý của Nike để thông báo rằng anh đã đăng ký thành công nhãn hiệu Total90, sau khi quyền sở hữu của Nike tại Mỹ hết hạn từ năm 2019.

Sau đó, Bartlett bắt đầu phát triển dòng sản phẩm quần áo và giày dép mang thương hiệu Total90 của riêng mình, đồng thời đề xuất khả năng hợp tác với Nike.

“Nhận thấy tiềm năng hợp tác đầy hứa hẹn, tôi rất mong sớm được liên lạc với quý vị để cùng nhau tìm hiểu cách thức hợp tác hiệu quả nhất”, anh viết, ký tên với tư cách CEO Total90 LLC.

Bartlett cho biết anh mua lại tên thương hiệu vào năm 2021 và nộp đơn đăng ký nhãn hiệu vào năm 2022. Khi thấy các bài truyền thông của Nike xuất hiện nhằm quảng bá thiết kế mới thuộc dòng giày Total 90 vào năm 2024, anh đã liên hệ kiến nghị hợp tác nhưng không được hãng quan tâm.

Là người hâm mộ bóng đá lâu năm, Bartlett cho biết anh rất bất ngờ khi phát hiện nhãn hiệu Total 90 đã rơi vào tình trạng “vắng chủ”, đúng thời điểm anh đang tìm kiếm một cái tên cho ứng dụng bóng đá ảo của mình.

Một số sản phẩm được bán trên trang web của Bartlett. Ảnh: Total90.

Được biết, anh là người hâm mộ của CLB bóng đá AC Milan Italy. Thời sinh viên, anh từng thi đấu phong trào nhưng chấn thương khiến anh chuyển sang làm huấn luyện viên. Hiện nay, Bartlett là huấn luyện viên kiêm giám đốc của 10 đội bóng thiếu nhi từ 8-10 tuổi.

Giống như nhiều người hâm mộ khác, Bartlett cũng từng sở hữu 1 đôi Nike Total 90. Đây được xem là dòng sản phẩm mang tính “cách mạng” khi ra mắt năm 2000, với thiết kế dây buộc lệch giúp tăng diện tích tiếp xúc bóng, cải thiện khả năng kiểm soát. Bên cạnh đó, dòng giày này còn sở hữu loạt chiến dịch quảng cáo có sự góp mặt của các huyền thoại bóng đá như Luis Figo, Ronaldinho, Edgar Davids hay Thierry Henry.

“Tôi có một số ý tưởng tốt và tin rằng chúng sẽ mang lại nhiều lợi ích cho Nike hơn cả tôi. Nhưng điều đó đòi hỏi hai bên phải hợp tác và đây là điều khiến tôi mệt mỏi nhất”, Bartlett nói.

Chia sẻ với WSJ, anh đã đệ đơn kiện vào tháng 11, nhưng Nike từ chối đề xuất mua lại nhãn hiệu với giá 2,5 triệu USD. Trong lúc chờ diễn biến tiếp theo, Bartlett vẫn tiếp tục hoàn thiện ứng dụng bóng đá ảo của mình, đồng thời bán các sản phẩm mang logo Total90 trên website riêng.

Phản ứng của Nike

Ở chiều ngược lại, Nike cho rằng việc Bartlett nắm giữ nhãn hiệu Total90 không đồng nghĩa với việc hãng đã từ bỏ quyền sử dụng cái tên này.

Trong hồ sơ gửi tòa án, Nike thừa nhận đã để nhãn hiệu hết hạn đăng ký tại Mỹ, nhưng khẳng định đó là hành động “cho phép hết hạn”, chứ không phải từ bỏ thương hiệu. Công ty nhấn mạnh họ vẫn duy trì quyền sở hữu theo luật chung và chưa bao giờ ngừng khai thác Total 90.

Tại phiên tòa đầu tiên, Nike giành lợi thế khi thẩm phán cho rằng công ty của Bartlett không đưa ra được bằng chứng cho thấy hai bên đang cạnh tranh trực tiếp, cũng như không chứng minh được khả năng người tiêu dùng nhầm lẫn giữa sản phẩm của hai bên như họ lập luận.

Tuy vậy, tranh chấp pháp lý vẫn là rủi ro không mong muốn với Nike, trong bối cảnh hãng đang chuẩn bị cho chiến dịch tiếp thị lớn xoay quanh mùa World Cup sắp tổ chức tại Bắc Mỹ vào năm tới. Đây là sân chơi cạnh tranh khốc liệt giữa Nike với đối thủ lâu năm - Adidas.

Việc xảy ra tranh chấp bản quyền ngay trước chiến dịch quảng bá World Cup 2026, khiến Nike dễ thất thế trước Adidas. Ảnh: SoccerBible.

Phía Nike cho rằng Bartlett đã lợi dụng việc nhãn hiệu hết hạn để tống tiền. Nike cũng cho biết hãng đã đề nghị mua lại nhãn hiệu Total90 với giá khoảng 80.000 USD vào tháng 10. Tuy nhiên, phía Bartlett không đồng ý và đòi mức phí lên đến 2,5 triệu USD, nếu không sẽ yêu cầu tòa ban hành lệnh cấm tạm thời.

Theo Alexandra Roberts, giáo sư luật chuyên về luật nhãn hiệu thương mại tại Đại học Northeastern (Mỹ), việc cá nhân hoặc tổ chức mua lại quyền sáng chế và sử dụng chúng để yêu cầu “dàn xếp” không hiếm. Tuy nhiên, việc làm tương tự với nhãn hiệu thương mại, đặc biệt là đối với các công ty lớn, lại ít phổ biến.

Bà cho rằng Nike có nhiều cơ hội thắng kiện, bởi việc hết hiệu lực đăng ký không đồng nghĩa với việc từ bỏ thương hiệu.

“Bạn không thể ngay lập tức nhặt thứ mà người khác đã đánh rơi”, bà nói.

Luật sư của Bartlett, Jarred Bradley, phản bác quan điểm này. Ông cho rằng Nike đang xâm phạm thương hiệu của Bartlett. Hiện vụ việc vẫn đang tiếp tục được điều tra và làm rõ.

Tâm Đan

Nguồn Znews : https://lifestyle.znews.vn/sai-lam-co-the-khien-nike-mat-dong-giay-bong-da-huyen-thoai-post1614485.html