Săn 'túi mù' trên sàn TMĐT: Trào lưu nhất thời hay xu hướng dài hạn?

3 giờ trướcBài gốc

Xu hướng "xé túi mù" (blind box unboxing) bắt nguồn từ Trung Quốc, phổ biến với các dòng đồ chơi sưu tầm. Thú vui này nhanh chóng lan rộng toàn cầu và được coi là một "ngành công nghiệp" của đất nước tỷ dân.

Để "đu trend", người chơi cần mua những chiếc túi hoặc hộp kín, bên trong chứa những vật phẩm ngẫu nhiên, có thể là đồ chơi, phụ kiện, món ăn vặt hoặc bất cứ thứ gì mà nhà sản xuất quyết định.

Tại Việt Nam, trào lưu này bắt đầu lan tỏa mạnh từ giữa năm 2024, đặc biệt sau khi POP MART - một công ty xuất xứ Trung Quốc chính thức ra mắt dòng Labubu tại TP Hồ Chí Minh. Không chỉ dừng lại ở đồ chơi sưu tầm, hình thức "túi mù" còn mở rộng sang mỹ phẩm, thời trang và đồ ăn...

Những chiếc hộp gói ghém sự tò mò đã kích thích hàng triệu người sẵn sàng chi tiền để săn lùng, sở hữu. Nhiều bạn trẻ sẵn sàng xếp hàng dài trước giờ mở bán hoặc chi hàng chục triệu đồng để có được một "blind box".

Trào lưu xé túi mù bắt đầu lan tỏa mạnh tại Việt Nam từ giữa năm 2024.

Báo cáo mới nhất của YouNet ECI cho thấy, nửa cuối năm 2024, trào lưu "xé túi mù" bùng nổ mạnh mẽ trên mạng xã hội với hơn 3 triệu thảo luận và hơn 200.000 sản phẩm được bán ra trên các sàn thương mại điện tử. Đặc biệt, vào tháng 8/2024, cơn sốt này đạt đỉnh khi POP MART chính thức ra mắt dòng sản phẩm Labubu tại TP Hồ Chí Minh.

Sự lan tỏa nhanh chóng một phần nhờ vào sự hưởng ứng của các KOLs và người nổi tiếng như Thanh Hằng, Bảo Thy, Á hậu Huyền My, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.

Trên sàn TMĐT, Labubu ghi nhận doanh số cao nhất vào tháng 11/2024 với hơn 75.200 sản phẩm được bán ra. Tuy nhiên, chỉ sau một tháng, doanh số giảm hơn 40% nhường chỗ cho Baby Three – một dòng sản phẩm mới nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường với mức tăng trưởng 20%.

Chị Thùy Dung (Linh Đàm, Hoàng Mai, Hà Nội) cho biết: "Từ ngày thằng bé nhà tôi mê xé túi mù, ví tiền của tôi mòn theo. Ban đầu, tôi cứ nghĩ đó chỉ là một trào lưu nhất thời, mua 1 - 2 cái cho con vui. Nhưng không, mỗi lần mở túi mà chưa trúng nhân vật yêu thích, thằng bé lại năn nỉ: “Mẹ ơi, lần này chắc chắn ra con Labubu màu hiếm!”. Con xé đến chục túi mà bộ sưu tập vẫn chưa hoàn chỉnh. Tôi than thở với các mẹ khác, ai ngờ cả hội đều nói rằng, lũ trẻ giờ không còn mê siêu nhân hay ô tô nữa, mà toàn dành tiền để săn túi mù".

"Gia tài" túi mù của con trai chị Thùy Dung sau nhiều lần năn nỉ mẹ mua.

Theo đánh giá của YouNet ECI, nhìn vào dữ liệu tương tác mạng xã hội và doanh thu thương mại điện tử, có thể dự báo xu hướng “xé túi mù” chắc chắn sẽ tiếp tục duy trì và tăng trưởng trong năm mới.

Tuy nhiên, theo YouNet ECI, để tận dụng được làn sóng này, các nhà bán hàng và nhà phân phối cần có khả năng nhanh chóng nhận diện trend và triển khai các hoạt động sớm, khi trend mới thành hình. Việc theo dõi dữ liệu trend để bắt kịp xu hướng và kịp thời hành động là cực kỳ quan trọng đối với các nhà bán hàng và nhà phân phối.

Thu An

Nguồn Doanh Nghiệp : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/san-tui-mu-tren-san-tmdt-trao-luu-nhat-thoi-hay-xu-huong-dai-han/20250205023110958