Sốc với album mới của aespa

6 giờ trướcBài gốc

aespa - một trong những nhóm nhạc nữ thế hệ thứ 4 hàng đầu Kpop đang bước vào cuộc đua hè 2025 với single album Dirty Work, dự kiến phát hành ngày 27/6. Nhưng thay vì tạo được hiệu ứng tích cực như thường thấy ở những lần comeback trước, nhóm đang đối mặt với làn sóng tranh cãi dữ dội, liên quan đến phiên bản album giới hạn.

Cụ thể, bên cạnh ba phiên bản vật lý là Dirty Case, Dirty Worker và Dirty Code, SM Entertainment - công ty chủ quản của aespa vừa giới thiệu thêm phiên bản đặc biệt mang tên ring version. Bộ sản phẩm bao gồm một chiếc nhẫn bạc, một vòng cổ bằng thép, kèm theo các vật phẩm sưu tầm như photobook, photocard… nhưng hoàn toàn không có đĩa CD vật lý - yếu tố từng được xem là trái tim của một album âm nhạc.

Dù vậy, giá niêm yết cho phiên bản này là ₩202.000 KRW (khoảng 3,6 triệu đồng), hiện đang được giảm 19% còn ₩163.000 KRW. Mức giá cao bất thường lập tức trở thành đề tài gây sốc trong cộng đồng người hâm mộ.

Khi âm nhạc bị thay thế bởi vật phẩm sưu tầm?

Trong kỷ nguyên streaming và tiêu dùng nhanh, các công ty giải trí Kpop ngày càng tập trung vào gói phụ kiện vật lý hơn là âm nhạc. Album giờ đây không còn là một sản phẩm nghe mà trở thành một món đồ sưu tầm, một trải nghiệm mua để giữ thay vì mua để nghe.

Trong trường hợp của aespa, SM dường như đang đẩy giới hạn này lên mức tối đa khi biến album thành… một bộ trang sức.

Một số netizen bày tỏ sự hoài nghi:

- Có nhẫn, có dây chuyền… nhưng đây là album hay bộ sưu tập phụ kiện vậy?

- Không có CD mà lại bán giá như hàng hiệu, SM đang coi thường người hâm mộ sao?

- Concept thì đẹp thật, nhưng giá này thì chỉ fan cứng mới dám chi.

- Tuy nhiên, tôi nghĩ nó sẽ được bán hết.

- Đắt kinh khủng.

Mặc dù vậy, không ít người vẫn tỏ ra sẵn sàng "chốt đơn", bất chấp giá thành, với lý do sản phẩm "đẹp, độc, chất", phù hợp với hình tượng sang trọng, cá tính mà aespa đang theo đuổi.

Chiến lược hay chiêu trò?

Việc tung ra phiên bản đắt đỏ này không đơn thuần là sự sáng tạo sản phẩm, mà còn là một chiến lược thương mại đầy toan tính. Trong bối cảnh doanh thu nhạc số khó khăn, các công ty giải trí Kpop đang phải tìm cách tăng giá trị vật lý của album để tối đa hóa lợi nhuận. Phiên bản ring version rõ ràng nhắm đến nhóm fan sẵn sàng chi tiêu lớn - một xu hướng đang lan rộng, không chỉ ở aespa mà còn ở nhiều nhóm nhạc khác như SEVENTEEN, BTS, BLACKPINK…

Tuy nhiên, ranh giới giữa sáng tạo và thương mại hóa đang trở nên mờ nhạt. Khi CD - biểu tượng cốt lõi của một album bị loại bỏ, câu hỏi được đặt ra: Đây còn là âm nhạc hay chỉ là thương hiệu gắn kèm quà tặng?

Việc SM tiếp tục đưa ra các sản phẩm đắt đỏ trong khi không nâng cấp đáng kể về nội dung âm nhạc cũng khiến nhiều người hâm mộ cảm thấy hụt hẫng. Họ cho rằng SM đang đánh cược vào lòng trung thành của fandom thay vì đầu tư chiều sâu vào chất lượng nhạc.

Trên thực tế, đây không phải lần đầu SM bị chỉ trích vì cách định giá sản phẩm. Trước đó, các album của NCT hay EXO cũng từng dính lùm xùm tương tự, liên quan đến giá cao, nội dung nghèo nàn, phụ kiện lấn át phần nghe. aespa giờ đây đang trở thành nạn nhân mới nhất trong vòng xoáy thương mại hóa.

Dù vậy, với lượng fan quốc tế đông đảo và sức hút ngày càng tăng, Dirty Work vẫn được kỳ vọng sẽ đạt doanh số ấn tượng. Nhưng câu chuyện về một chiếc album "không có đĩa nhạc nhưng đắt ngang hàng xa xỉ phẩm" chắc chắn sẽ còn là chủ đề nóng bỏng trong cộng đồng Kpop thời gian tới không chỉ về aespa, mà là bài toán chung về giá trị thực sự của âm nhạc trong kỷ nguyên tiêu dùng nhanh.