Tập đoàn Samsung rút khỏi thị trường đồ gia dụng và tivi Trung Quốc

2 giờ trướcBài gốc

Tập đoàn Samsung quyết định triệt thoái khỏi thị trường Trung Quốc

Quyết định mang tính bước ngoặt này phản ánh sự trỗi dậy mạnh mẽ của các nhà sản xuất Trung Quốc, đồng thời đánh dấu chiến lược xoay trục của gã khổng lồ Hàn Quốc: chấp nhận từ bỏ "sân chơi" tỉ dân để dồn toàn bộ nguồn lực bảo vệ và mở rộng vị thế thống trị tại thị trường trọng điểm Mỹ.

Tập đoàn Samsung nhường bước trước sự trỗi dậy của các thế lực nội địa

Theo các nguồn tin thân cận, ban lãnh đạo Samsung dự kiến sẽ đưa ra quyết định cuối cùng ngay trong cuối tháng 4 này. Ngay sau đó, hãng sẽ bắt đầu quá trình giải thích và thông báo động thái rút lui chiến lược cho các nhân viên cũng như đối tác kinh doanh tại Trung Quốc. Theo kế hoạch, công ty sẽ dần dần thanh lý lượng hàng tồn kho tại thị trường này, hướng tới mục tiêu chấm dứt hoàn toàn các hoạt động bán hàng điện máy trong năm nay.

Thay vì cố gắng bám trụ, Samsung dự kiến sẽ điều hướng các nguồn lực bán hàng tại Trung Quốc sang hai mảng sinh lời cốt lõi là chất bán dẫn và điện thoại thông minh. Dù ngừng bán sản phẩm, hãng vẫn sẽ duy trì các nhà máy sản xuất tủ lạnh, máy giặt và máy điều hòa không khí tại địa phương, nhưng chỉ nhằm mục đích xuất khẩu ra thị trường quốc tế.

Mặc dù đại diện Samsung tuyên bố với giới truyền thông rằng hãng vẫn chưa đưa ra quyết định chính thức nào, những rạn nứt trong mảng kinh doanh này đã bộc lộ rõ. Tại một sự kiện ra mắt tivi vào ngày 15/4 vừa qua, ông Yong Seok-woo, người đứng đầu mảng kinh doanh màn hình của Samsung, đã phải thừa nhận môi trường cạnh tranh tại Trung Quốc đang vô cùng thách thức và công ty đang cân nhắc nhiều lựa chọn khác nhau.

Nguyên nhân sâu xa của cuộc tháo chạy này đến từ sự lột xác của các đối thủ Trung Quốc. Họ không chỉ duy trì được ưu thế truyền thống về mức giá rẻ mà còn cải thiện vượt bậc về chất lượng sản phẩm. Kết hợp với tâm lý ngày càng ưa chuộng hàng nội địa của người tiêu dùng Trung Quốc, các nhà sản xuất nước ngoài gần như không còn "đất sống".

Số liệu từ công ty nghiên cứu Runto Technology (Trung Quốc) là minh chứng rõ nét nhất: Trong số 32,89 triệu chiếc tivi được xuất xưởng tại Trung Quốc vào năm 2025, tổng doanh số của Samsung và tất cả các thương hiệu nước ngoài khác cộng lại chưa đạt tới 1 triệu chiếc.

Không chỉ áp đảo trên sân nhà, các công ty Trung Quốc như Hisense và TCL còn đang phả hơi nóng trên thị trường toàn cầu. Dữ liệu từ Euromonitor cho thấy, trong năm 2025, các thương hiệu Trung Quốc chiếm tới 31,9% doanh số bán tivi toàn cầu, chính thức vượt qua mức tổng thị phần 30,4% của bộ đôi Hàn Quốc là Samsung và LG Electronics. Để thấy rõ sự khắc nghiệt, chỉ mới vào năm 2016, con số này lần lượt là 16% cho phía Trung Quốc và 35% cho các gã khổng lồ Hàn Quốc.

Áp lực này đã trực tiếp giáng đòn mạnh vào bức tranh tài chính của Samsung. Mảng thiết bị gia dụng và tivi vốn đóng góp 17% doanh thu hợp nhất của hãng (đứng thứ ba sau chất bán dẫn và điện thoại thông minh). Thế nhưng, phân khúc này đã phải hứng chịu khoản lỗ hoạt động lên tới 200 tỉ won (khoảng 136 triệu USD) vào năm ngoái, lao dốc không phanh từ mức lợi nhuận 1,7 nghìn tỉ won của năm trước đó.

Đây là lần đầu tiên mảng điện máy của Samsung báo lỗ kể từ khi công ty thành lập. Thực tế, không chỉ Samsung, các nhà sản xuất Nhật Bản cũng đã gục ngã sau nhiều năm chật vật. Mới đây nhất vào tháng 3, Sony Group đã phải nhượng lại 51% cổ phần mảng kinh doanh tivi cùng một nhà máy tại Malaysia cho TCL. Trước đó, mảng tivi của Toshiba cũng bị Hisense thâu tóm vào năm 2017, trong khi Sharp rơi vào tay Foxconn của Đài Loan từ năm 2016.

Đặt cược vào thị trường Mỹ và vũ khí trí tuệ nhân tạo (AI)

Để tìm đường quay lại quỹ đạo sinh lời, Samsung quyết định xoay trục sang phân khúc tivi cao cấp nhằm tạo ra sự khác biệt và nới rộng khoảng cách công nghệ với các đối thủ Trung Quốc. Mũi nhọn trong chiến lược mới này chính là thị trường Mỹ. Nắm bắt tâm lý của người tiêu dùng Mỹ thường có xu hướng nâng cấp thiết bị giải trí tại gia trước thềm Giải vô địch bóng đá thế giới (FIFA World Cup 2026) khởi tranh vào tháng 6 tới, Samsung đã nhanh chóng ra mắt một dòng tivi mới được trang bị trí tuệ nhân tạo (AI) vào tháng 4. Sản phẩm này nổi bật với khả năng hiển thị thông tin thông minh dựa trên các lệnh bằng giọng nói của người dùng.

Thị trường Bắc Mỹ luôn là "mỏ vàng" vững chắc của gã khổng lồ Hàn Quốc. Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu Mordor Intelligence, Samsung vẫn hiên ngang nắm giữ vị trí top 1 về doanh thu bán tivi tại Mỹ trong năm 2025. Không dừng lại ở thiết bị giải trí, hãng cũng sở hữu thị phần cực kỳ ấn tượng trong nhóm hàng điện máy trắng (white goods) như tủ lạnh và máy giặt tại nền kinh tế lớn nhất thế giới này.

Dù quyết tâm bám rễ tại Mỹ, Samsung vẫn phải đối mặt với những rủi ro liên quan đến chính sách thuế quan khắt khe của Washington, vốn có thể làm xói mòn lợi nhuận. Tuy nhiên, giới lãnh đạo của hãng đã chuẩn bị sẵn các phương án đối phó. Một giám đốc điều hành mảng thiết bị gia dụng của Samsung cho biết công ty sẽ thiết lập các giải pháp tối ưu hóa chi phí bằng cách tận dụng linh hoạt mạng lưới nhà máy sản xuất trải dài trên toàn cầu của mình, bao gồm cả các cơ sở tại Nam Mỹ, để đảm bảo tính cạnh tranh về giá khi đưa hàng vào Mỹ. Rõ ràng, việc lùi một bước tại Trung Quốc đang giúp Samsung dồn toàn lực tiến hai bước tại những thị trường nơi công nghệ và giá trị thương hiệu vẫn còn sức nặng quyết định.

Bùi Tú

Nguồn Một Thế Giới : https://1thegioi.vn/tap-doan-samsung-rut-khoi-thi-truong-do-gia-dung-va-tivi-trung-quoc-250818.html