Xây dựng thương hiệu địa phương: Doanh nghiệp là cầu nối

2 giờ trướcBài gốc

Thực tiễn cho thấy, nhiều địa phương tại Việt Nam đã định hình thương hiệu gắn liền với sản phẩm đặc trưng nhờ sự phát triển của cộng đồng doanh nghiệp. Nhắc đến Buôn Ma Thuột là nhắc đến cà phê - không chỉ là nông sản mà còn là biểu tượng văn hóa của Tây Nguyên. Đồng Tháp được nhận diện qua hình ảnh sen - loài hoa gắn với đời sống, văn hóa và tinh thần của người dân. Những biểu tượng này được củng cố và lan tỏa mạnh mẽ nhờ các doanh nghiệp, hợp tác xã và hiệp hội ngành nghề tại địa phương.

Doanh nghiệp địa phương đóng vai trò như những “đại sứ thương hiệu”, góp phần xây dựng hình ảnh tích cực, khác biệt và đáng nhớ cho vùng đất mình đại diện. Đồng thời, doanh nghiệp còn là cầu nối giữa truyền thống và hiện đại, giữa giá trị bản địa và xu hướng toàn cầu thông qua đổi mới sáng tạo, phát triển chuỗi giá trị bền vững và thực hiện trách nhiệm xã hội.

Nhiều mô hình thành công trong và ngoài nước cho thấy vai trò trung tâm của cộng đồng doanh nghiệp trong xây dựng thương hiệu địa phương. Đắk Lắk đã nâng tầm giá trị cà phê thông qua chuỗi liên kết sản xuất - chế biến - thương hiệu, cùng với việc bảo hộ chỉ dẫn địa lý “Cà phê Buôn Ma Thuột”. Đồng Tháp phát triển chuỗi giá trị sen gắn với OCOP, du lịch sinh thái và văn hóa, lan tỏa hình ảnh “Đất Sen Hồng”. Trên thế giới, Hawai nổi tiếng với các sản phẩm nông nghiệp như cà phê Kona, dứa, macadamia… Các doanh nghiệp địa phương đã xây dựng thành công thương hiệu sản phẩm gắn liền với hình ảnh, văn hóa và thiên nhiên Hawai, đồng thời bảo hộ chỉ dẫn địa lý, phát triển du lịch trải nghiệm và lan tỏa giá trị bản địa ra toàn cầu.

Luang Prabang xây dựng thương hiệu địa phương dựa trên bảo tồn giá trị văn hóa và phát triển du lịch bền vững. Các doanh nghiệp du lịch, thủ công mỹ nghệ hợp tác với cộng đồng để gìn giữ di sản, áp dụng tiêu chuẩn bền vững và lan tỏa hình ảnh văn hóa bản địa. Mô hình này cho thấy thương hiệu địa phương không chỉ dựa vào sản phẩm mà còn vào cộng đồng và di sản.

Bali là điểm đến du lịch nổi tiếng toàn cầu, nơi thương hiệu địa phương được xây dựng dựa trên bản sắc văn hóa Hindu, nghệ thuật truyền thống, lễ hội và sự sáng tạo không ngừng của cộng đồng doanh nghiệp địa phương. Các doanh nghiệp du lịch, nghệ thuật, thủ công mỹ nghệ tại Bali hợp tác chặt chẽ với chính quyền và cộng đồng để bảo tồn di sản, phát triển sản phẩm sáng tạo và lan tỏa hình ảnh “Bali - Đảo của các vị thần”.

Trong quá trình này, chính quyền địa phương đóng vai trò kiến tạo môi trường thuận lợi thông qua chính sách hỗ trợ doanh nghiệp, phát triển ngành hàng chủ lực, bảo hộ nhãn hiệu và chỉ dẫn địa lý, đào tạo nhân lực và xúc tiến thương mại. Mô hình hợp tác công - tư là giải pháp hiệu quả để huy động nguồn lực xã hội và thúc đẩy phát triển bền vững.

Chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu và các công cụ pháp lý là nền tảng quan trọng giúp bảo vệ giá trị sản phẩm, nâng cao uy tín và khả năng cạnh tranh của thương hiệu địa phương. Đồng thời, việc đo lường hiệu quả thương hiệu cần dựa trên hệ thống chỉ số đa chiều như mức độ nhận diện, sự hài lòng của khách hàng, thị phần, doanh thu, giá trị xuất khẩu, chỉ số cạnh tranh, đổi mới sáng tạo và phát triển bền vững.

Tuy nhiên, quá trình xây dựng thương hiệu địa phương cũng đối mặt với nhiều rủi ro như định vị thiếu nhất quán, quản trị thương hiệu kém, cạnh tranh không lành mạnh, rủi ro pháp lý và nguy cơ mai một bản sắc văn hóa, ô nhiễm môi trường nếu khai thác quá mức.

(*) Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM

Giải pháp phát triển thương hiệu địa phương thông qua cộng đồng doanh nghiệp:

1. Xây dựng cộng đồng doanh nghiệp liên kết chặt chẽ. Phát huy vai trò hiệp hội ngành nghề, hợp tác xã, câu lạc bộ doanh nghiệp nhằm kết nối, chia sẻ nguồn lực, hợp tác phát triển chuỗi giá trị. Khuyến khích doanh nghiệp gắn hoạt động sản xuất - kinh doanh với bảo tồn di sản, phát triển sản phẩm đặc trưng và lan tỏa giá trị văn hóa địa phương.

2. Đổi mới sáng tạo, nâng cao chất lượng sản phẩm - dịch vụ. Đẩy mạnh nghiên cứu, ứng dụng công nghệ, phát triển sản phẩm chất lượng cao đáp ứng thị trường trong nước và quốc tế. Tăng cường xây dựng tiêu chuẩn chất lượng, bảo hộ nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý để nâng cao giá trị và uy tín thương hiệu địa phương.

3. đẩy mạnh truyền thông và kể chuyện thương hiệu. Xây dựng bộ nhận diện đồng bộ, kể câu chuyện thương hiệu gắn với sản phẩm, con người và di sản. Tận dụng truyền thông số, mạng xã hội, tổ chức sự kiện, hội chợ, lễ hội đặc sản để quảng bá và kết nối thị trường.

4. Tăng cường hợp tác công - tư, huy động nguồn lực xã hội. Phối hợp chặt chẽ giữa chính quyền, doanh nghiệp, hiệp hội và cộng đồng trong xây dựng và triển khai chiến lược thương hiệu địa phương. Thành lập các quỹ hỗ trợ phát triển thương hiệu, đổi mới sáng tạo và bảo tồn di sản nhằm thúc đẩy phát triển bền vững.

5. Nâng cao năng lực quản trị thương hiệu cho doanh nghiệp. Tổ chức đào tạo về quản trị thương hiệu, marketing, sở hữu trí tuệ và chuyển đổi số. Khuyến khích doanh nghiệp học hỏi kinh nghiệm quốc tế, tham gia các mạng lưới ngành nghề toàn cầu để tăng sức cạnh tranh.

6. Đo lường và điều chỉnh chiến lược kịp thời. Xây dựng hệ thống chỉ số đánh giá hiệu quả thương hiệu địa phương, theo dõi định kỳ và điều chỉnh phù hợp với thực tiễn và xu hướng thị trường; thúc đẩy chia sẻ kinh nghiệm để lan tỏa giá trị chung.

TS. Phan Bảo Giang (*)

Nguồn DNSG : https://doanhnhansaigon.vn/xay-dung-thuong-hieu-dia-phuong-doanh-nghiep-la-cau-noi-332915.html