Xu hướng tiêu dùng Tết 2026 có gì mới?

6 giờ trướcBài gốc

Bà Nguyễn Phương Nga chia sẻ tại hội thảo

Tại hội thảo “Khám phá nhu cầu mới của người tiêu dùng Việt mùa Tết & Chiến lược bán hàng hiệu quả”, do Hiệp hội DN HVNCLC phối hợp cùng Trung tâm BSA tổ chức, bà Nguyễn Phương Nga, Giám đốc khối kinh doanh, Numerator Việt Nam (Kantar Việt Nam), đã có những chia sẻ về xu hướng và nhu cầu mới của người tiêu dùng Việt trong mùa Tết 2026.

Theo bà Nga, trong bối cảnh kinh tế còn nhiều biến động, hành vi tiêu dùng của người Việt đang có những chuyển dịch rõ nét khi bước vào mùa mua sắm Tết 2026. Theo các phân tích thị trường, người tiêu dùng ngày nay không còn chi tiêu theo cảm tính mà trở nên tính toán, so sánh giá kỹ lưỡng hơn, đặc biệt khi mua sắm online ngày càng phổ biến.

Việc “săn deal”, theo dõi biến động giá trong giỏ hàng đã trở thành thói quen quen thuộc, khiến thị trường bán lẻ buộc phải chạy đua khuyến mãi và tối ưu trải nghiệm mua sắm.

Dù vậy, Tết vẫn giữ vai trò đặc biệt trong đời sống người Việt. Dữ liệu cho thấy đây luôn là giai đoạn cao điểm tiêu dùng trong năm, đóng góp khoảng 20% doanh thu của ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), thậm chí cao hơn với các ngành như bánh kẹo hay bia. “Điều này khẳng định: bất chấp xu hướng thắt chặt chi tiêu, Tết vẫn là “đỉnh” mua sắm không thể thay thế”, bà Nga nói.

Điểm khác biệt nằm ở cách người tiêu dùng lựa chọn. Thay vì phô trương hình thức, họ quay về các giá trị cốt lõi của Tết: đoàn viên, sum họp và chia sẻ tình cảm.

Cùng với đó, xu hướng “thiết thực” ngày càng rõ rệt. Người tiêu dùng ưu tiên mua sắm cho bản thân và gia đình gần gũi, thay vì chuẩn bị nhiều phần quà cho các mối quan hệ xa. Song song đó, “tiện lợi” trở thành yếu tố then chốt. Người tiêu dùng mong muốn một cái Tết nhẹ nhàng, không vội vã.

“Tổng hòa các yếu tố cho thấy bức tranh tiêu dùng Tết 2026 được dẫn dắt bởi ba trụ cột: truyền thống - thiết thực - tiện lợi. Người Việt vẫn trân trọng Tết, nhưng với cách tiếp cận phù hợp hơn với nhịp sống hiện đại. Đây không chỉ là xu hướng ngắn hạn cho mùa Tết, mà còn được dự báo sẽ định hình hành vi tiêu dùng trong suốt năm 2026 và những năm tiếp theo”, bà Nga kết luận.

Cũng tại hội thảo, đại diện các doanh nghiệp, siêu thị đã có những chia sẻ về các kế hoạch chuẩn bị hàng hóa cho mùa Tết, mùa mua sắm lớn nhất trong năm.

Thanh Lâm

Nguồn SGĐT : https://dttc.sggp.org.vn/xu-huong-tieu-dung-tet-2026-co-gi-moi-post129907.html