Hàng hiệu… từ Trung Quốc?

3 giờ trướcBài gốc

Trong lĩnh vực nhiếp ảnh chẳng hạn, Godox, một công ty có trụ sở ở Thẩm Quyến, Trung Quốc là một tên tuổi quen thuộc, bảo đảm chất lượng mỗi khi các nhà nhiếp ảnh muốn mua sắm thiết bị ánh sáng, đèn flash và các phụ kiện liên quan. Có nhiều công ty như thế trong nhiều lĩnh vực khác nhau, cũng chinh phục người tiêu dùng như thế.

Trước đây không lâu, cảm nhận của người tiêu dùng đối với hàng từ Trung Quốc là giá rẻ, chất lượng thấp, xài vì nhu cầu trước mắt chứ không trông mong hàng sẽ bền lâu. Nay đã xuất hiện các tên tuổi bảo chứng cho một loại hàng hóa không những đáp ứng nhu cầu sử dụng của nhiều người mà còn đem lại nhiều cải tiến công nghệ và các cách tân khác so với sản phẩm cùng loại của nước khác sản xuất.

Các thương hiệu đến từ Trung Quốc khác có thể kể đến Mixue. Ảnh:TL

Theo tường thuật của tờ Economist, từ Stockholm đến Sydney, hàng loạt xe điện chạy trên đường phố rất có thể là của Trung Quốc. Xe là sản phẩm đắt tiền, người tiêu dùng phải có độ tin cậy cao mới dám mua để sử dụng lâu dài. Các thương hiệu đến từ Trung Quốc khác có thể kể đến Mixue, chuỗi cửa hàng bán kem và nước giải khát đã chiếm vị trí chuỗi thức ăn nhanh lớn nhất thế giới từ tay McDonald’s và đang phát triển mạnh ở Nam Mỹ. Chagee, chuỗi cửa tiệm trà sữa đang triển khai kế hoạch mở thêm 1.300 cửa tiệm bên ngoài Trung Quốc, chủ yếu ở Đông Nam Á. Pop Mart, một công ty sản xuất đồ chơi của Trung Quốc, đang nổi lên với con búp bê Labubu, loại búp bê chiếm cảm tình của nhiều nhân vật nổi tiếng như ca sĩ Rihanna hay cầu thủ bóng đá David Beckham.

Ngày trước người tiêu dùng đã quen với việc mua hàng “Made in China” nhưng hàng chủ yếu do các hãng phương Tây đặt cơ sở sản xuất ở Trung Quốc, thương hiệu hàng hóa vẫn thuộc về các tập đoàn đa quốc gia này. Nay đã có những thương hiệu của chính công ty Trung Quốc bán hàng ra khắp thế giới như Lenovo trong dòng máy tính xách tay; Shein hay Temu trong lĩnh vực quần áo may sẵn, Xiaomi hay Huawei trong thị trường điện thoại di động…

Cách đây không lâu hàng Trung Quốc thường cố ý che dấu xuất xứ hay chinh phục người mua bằng giá cực rẻ. Nay nhiều nhãn hiệu quảng bá nguồn gốc Trung Quốc, như logo của Chagee là hình ảnh một ca sĩ Hí kịch với phong cách trang điểm đặc trưng gợi nhớ đến vở Kinh kịch kinh điển “Bá Vương Biệt Cơ”. Trò chơi nổi tiếng Black Myth: Wukong lấy cảm hứng từ nhân vật Tôn Ngộ Không trong Tây du ký. Nhiều nhãn hiệu cạnh tranh bằng chất lượng chứ không chỉ bằng giá cả - đồ chơi của Pop Mart có thể lên đến 835 đô la cho một món.

Các hãng hàng hóa Trung Quốc cũng có thói quen sao chép sản phẩm của các nước phương Tây nhưng nay sản phẩm của họ có những tiến bộ công nghệ đáng ghi nhận. Trên các diễn đàn không thiếu những nhận xét từ các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp với nhiều lời khen ngợi cho dòng đèn AD200 Pro của Godox. Nhiều dòng điện thoại di động của các hãng Trung Quốc cũng được đánh giá cao nhờ có camera không thua sút máy ảnh không gương lật.

Trong khi các hãng công nghệ Trung Quốc gặp nhiều trở ngại khi cố gắng thâm nhập thị trường Mỹ, như Tik Tok bị đe dọa cấm cửa hay DeepSeek khó lòng lên sàn thì các hãng trà sữa, quần áo hay đồ chơi được xem là vô hại. Ngay cả khi thương chiến Mỹ - Trung nổ ra vào những tháng đầu năm nay, Chagee vẫn lên sàn ở New York, thu hút hơn 400 triệu đô la, một dòng vốn cho phép chuỗi này mở rộng ở các nước khác.

Ngay bên trong thị trường Trung Quốc hiện đang có một sự thay đổi lớn; người tiêu dùng Trung Quốc không còn chuộng hàng ngoại, loại hàng thường có mức chênh lệch giá khá cao so với hàng nội địa. Họ quay sang dùng hàng của các công ty trong nước sản xuất, từ xe điện đến điện thoại di động. Có lẽ chẳng sớm thì muộn các hãng phương Tây sẽ phải ký kết liên doanh với các doanh nghiệp Trung Quốc nhưng lần này bên chuyển giao công nghệ có thể là các công ty Trung Quốc.

Pop Mart là một ví dụ điển hình của một hãng tận dụng được các thủ thuật marketing tinh vi. Họ bán búp bê Labubu trong hộp che kín nên người mua hồi hộp không biết khui ra mình sẽ mua được con Labubu cười theo kiểu gì. Giá một con Labubu bình thường chỉ 20 đô la nhưng Pop Mart tạo ra các phiên bản hiếm, để bán đấu giá, có thể đạt mức giá lên đến 100.000 đô la. Những thủ thuật tạo ra sự hăm hở của người mua đã đẩy giá cổ phiếu Pop Mart tăng 180% từ đầu năm đến nay. Trong khía cạnh này các công ty Trung Quốc tỏ ra không thua kém đồng nghiệp phương Tây, từng tung hoành trên thị trường Trung Quốc bằng những phương thức tương tự cách đây không quá lâu.

Nguyễn Vũ

Nguồn Saigon Times : https://thesaigontimes.vn/hang-hieu-tu-trung-quoc/